近期，脫下羽絨服、穿上沙灘褲的北方游客南下當“候鳥”，擁抱暖陽與大海；穿上大棉襖、戴上卡通帽的南方游客組隊北上感受冰雪魅力。中國旅游市場正在上演兩極熱“碰撞”。

隨著冬季的來臨，南方溫暖地區“候鳥式”旅游火熱。許多游客選擇前往南方溫暖地區過冬，享受陽光、沙灘和海風。廣西、海南、廣東等省區成為“候鳥”游客主要目的地。

1月的廣西北海，氣候溫暖如春。大量北方老人“南飛”到北海避寒養生，讓北海的冬天沒有了旅游淡季。“候鳥”老人們或徜徉北海老街，或在海邊沐浴陽光、放風箏，或在歡歌燕舞中享受著南國暖冬。

68歲的于忠祥只身一人從黑龍江來到北海越冬，一住就是幾個月。“每年10月初便到北海開啟‘候鳥’生活，待到來年5月份再回哈爾濱。”這樣的生活，于忠祥已持續5年。“在北海并不孤單，即使在春節期間也不會感到寂寞，因為有很多來過冬的朋友一起玩樂。”

三個月前，哈爾濱人張彩華和父親南下越冬“避寒”。在“世界長壽之鄉”廣西巴馬，張彩華找回了“新生”。張彩華每天7點起床，上午去百魔洞吸地磁療養，午睡后參加社團活動，晚上打太極拳、跳五禽戲。

“這里冬季溫暖如春，空氣負氧離子含量高，水是弱堿性的，非常適合養生。”張彩華很享受在巴馬的旅居時光，她打算退休后長住巴馬，安度晚年。

隨著寒冬時節到來，哈爾濱、長春、沈陽等城市成為了冰雪旅游熱門目的地。這些城市的冰雪景觀、冰雪活動和冰雪文化吸引了大量游客前來體驗。

作為中國最北的省份，黑龍江省以其壯美的冰雪景觀聞名于世。南方游客黃楊日前踏足黑龍江，感受冰雪浪漫與詩意。“從哈爾濱的繁華到漠河北極村的靜謐，從雪鄉的純凈到五大連池的奇景，每一個地方都讓我感受到了不同的冰雪風情。”

《中國冰雪旅游發展報告（2024）》指出，2023—2024冰雪季中國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元人民幣。

業內人士指出，中國旅游市場出現兩極熱“碰撞”現象，不僅反映了中國旅游市場的多元化和差異化，也反映了消費者需求的多樣化和個性化。

連日來，由廣西“小砂糖橘”研學游引發的“南北互跨游”持續火熱。火爆“出圈”的黑龍江與廣西將“寵客”發揮到極致。

黑龍江哈爾濱市、伊春市、亞布力滑雪旅游度假區、中國雪鄉等多個旅游目的地，不僅在冰雕、雪雕等造型設計上緊隨流行趨勢，更銜接音樂節、“兔子舞”等備受年輕人喜愛的互動活動。很多商家還自發給游客送上免費熱飲，志愿者紛紛走上街頭，為游客提供暖心服務。

為回饋“東北老鐵”，4000公里外的南疆廣西，當地近200家景區向東北游客推出免門票或打折優惠政策。此外，還有多家廣西景區面向全國游客推出優惠政策。

“南方以山水景觀、海濱風光為主，北方則以草原、沙漠、冰雪等自然景觀和歷史文化名勝為主。這種互補性使得中國旅游市場出現兩極熱。”南寧師范大學經濟與管理學院副教授程皓指出，北上看冰雪、南下當“候鳥”成為民眾心之向往，得益于中國各地的獨特氣候和豐富的旅游資源，“‘你有我沒有’的獨家特色，或是這波‘雙向奔赴’的秘訣所在。”

程皓稱，中國旅游市場兩極熱，不少地方在網絡火爆“出圈”，“但若想要將‘流量’轉化為‘留量’，各地仍需勤修‘內功’，打好‘特色牌’，做好服務。”