本報記者　王旭光

　　近年來，我國冰雪產業的“冷資源”正加速轉化為“熱經濟”，在推動區域經濟轉型、促進高質量發展、提升民眾幸福感方面展現出強勁動能。冰雪運動熱度持續攀升，冰雪經濟蓬勃發展，如何通過產品創新、業態融合與產業升級，為中國旅游景區注入冰雪新動能，成為行業關注的焦點。從裝備技術革新到業態跨界融合，從紅色文化賦能到四季運營探索，冰雪文旅的創新之路正不斷拓寬。

　　在這一過程中，專業運營與科技支撐扮演著不可或缺的角色。在日前舉辦的中國冰雪文旅產業發展大會暨冬博會冰雪文旅創新融合發展論壇上，意大利天冰集團亞洲區經理塞繆爾·文圖拉表示，3億人參與冰雪運動的政策紅利引爆了市場需求。作為北京冬奧會等高規格賽事的造雪設備供應商，天冰集團在中國助力建設的眾多大型雪場和冰場，不僅提升了賽事保障能力，更為后冬奧時代冰雪文旅的長期發展提供了技術支撐。

　　“2022年北京冬奧會留下了豐厚的發展機會和遺產，為冰雪產業帶來了巨大的契機。我們要把冬奧短期的流量轉化為長期增量。”文圖拉強調，面對冰雪產業運營的痛點問題，需從運營、裝備和市場、政策響應等方面持續發力。未來，天冰也將通過節能冰雪技術、綠色能源應用、循環經濟等多元化方法，走可持續發展道路。

　　與此同時，冬奧場館的賽后利用，也成為冰雪文旅融合發展的重要課題。北京體育大學教授白宇飛總結了冬奧場館賽后運營的四條規律：賽事舉辦是基礎，面向大眾是核心，四季運營是關鍵，規模效應是王道。

　　白宇飛建議，以冬奧場館為核心資源，深度挖掘其文化內涵與旅游價值，同時聯動高校科研與人才優勢，推動產學研協同創新，為體育文化旅游帶建設提供堅實的理論支撐，助力打造具有國際影響力的體育文化旅游目的地，實現資源價值的最大化。

　　而在業態融合的探索中，“紅色＋冰雪”的模式尤為引人注目。中國外文局紅色文化國際傳播工作室特邀顧問孔唯佳認為，紅色文化是寶貴的精神財富，冰雪資源是北方的獨特稟賦，將二者有機結合，既是“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實踐，也是文旅產業實現社會效益與經濟效益雙贏的創新路徑。“紅色＋冰雪”有助于傳承紅色基因，使游客在賞冰樂雪的同時接受紅色精神的洗禮；既能夠豐富冰雪旅游的內涵，突破傳統觀光模式，提升體驗深度，又可以激活冬季旅游市場，為冰雪經濟注入強勁的“紅色引擎”。

　　“‘紅色＋冰雪’要‘出圈’就需‘破圈’，利用AI、VR等技術沉浸式領略革命故事。科技讓‘冷資源’完成‘熱啟動’，把歷史變成可感、可觸、可體驗的‘當下’。”孔唯佳說。

　　作為市場實踐的參與者，西域旅游開發股份有限公司的探索則進一步豐富了冰雪文旅的內涵。

　　“天山天池是一個堰塞湖，冬季只要有陽光就特別溫暖，我們在承辦國內外賽事時，運動員就評價天山天池是世界上最溫暖的滑雪場。在雪季，這里白天溫度在零下3到零下6度左右，滑雪體驗感非常好。”公司董事、總經理李新萍說。

　　李新萍介紹，天山天池通過“冰雪＋體育”“冰雪＋文旅”“冰雪＋休閑”“冰雪＋康養”等多元業態，不僅承辦國際賽事，也打造了如冰雪風情節、大鍋羊肉節、冰雪鬧元宵等與當地文化相融合的特色活動。特別是春節期間推出的一些融合神話、冰雪元素的活動，既創造了視覺沖擊力，又增強了文化體驗感。這種差異化策略不僅平衡了四季旅游發展，更打造出具有地域辨識度的冰雪品牌。