當2022年北京冬奧會的圣火點燃全球對冰雪運動的熱情，當“三億人上冰雪”的愿景照進現實，中國冰雪旅游產業早已在十年前播下協作共贏的種子。2015 年，在“旅游 +”戰略蓬勃推進、冰雪經濟蓄勢待發的關鍵節點，中國冰雪旅游推廣聯盟應勢而生。這是一場始于初心的集結 ——黑龍江省發起，6省（區、市）攜手，以“傳遞冰雪快樂”為使命，打破地域壁壘，匯聚資源力量。這是一段充滿激情的征程——從品牌初創到全球發聲，從機制構建到產業融合，聯盟用十年時間，將北方的“冷資源”鍛造成推動經濟發展的“熱引擎”，將“北國冰雪”的名片擦得更亮。如今，站在十周年的里程碑前，我們回望每一步堅實的足跡，更滿懷憧憬，向著冰雪產業更高質量、更寬領域、更深層次的未來奮勇前行！

2015年：聯盟初創 奠定冰雪發展基石

12月25日，第五屆中國旅游產業發展年會暨首屆中國（國際）冰雪旅游峰會在哈爾濱華旗飯店盛大啟幕。黑龍江省人民政府省長陸昊、副省長孫堯，國家旅游局副局長杜江出席并發表講話。經國家旅游局批準，黑龍江、內蒙古、北京、河北、吉林、遼寧六省（區、市）旅游局（委）聯合發起成立中國冰雪旅游推廣聯盟。這是 2022 年北京冬奧會成功申辦后，國內首個由省級旅游管理機構牽頭組建的冰雪旅游營銷聯合體，標志著中國冰雪旅游正式邁入“抱團發展” 的新階段，為后續產業規模化、品牌化發展筑牢根基。

聯盟成員省份共同簽署《中國冰雪旅游哈爾濱公約》，由黑龍江省旅游局、中國藝術攝影協會、《中國國家地理》雜志主辦，黑龍江省攝影家協會承辦的“冰雪之冠？黑龍江” 國際冰雪攝影大展正式啟動。

黑龍江省旅游局局長錫東光當選聯盟首任理事長，為聯盟發展掌舵領航。

2016年：體系構建 夯實冰雪旅游協作機制

聯盟率先啟動國內外冰雪旅游信息、經驗及案例的研究與分享機制，通過編制冰雪旅游行業簡報等方式，搭建成員省份間常態化交流平臺。這一機制打破了地域信息壁壘，促進各省（區、市）在冰雪旅游運營策略、推廣模式上的深度互通，有效提升行業整體服務與營銷水平，為后續產品創新、市場拓展奠定協作基礎。

2017年：品牌成型 開啟國際化推廣新篇章

1月5日，第二屆中國（國際）冰雪旅游峰會在哈爾濱召開，國家旅游局副局長杜江、黑龍江省副省長孫東生出席并致辭。德國、芬蘭等多國冰雪旅游城市代表，國內行業專家學者及企業代表齊聚，圍繞冰雪觀光、運動、娛樂、藝術、民俗、度假六大領域展開深度研討，為聯盟搭建起首個國際交流合作平臺。

峰會期間召開理事會議，經成員省份一致表決，新疆維吾爾自治區旅游局正式加入聯盟，成員省份規模擴至 7 省（區、市），進一步覆蓋西北冰雪資源富集區。

受原國家旅游局委托，承擔“中國十大國際旅游品牌之一北國冰雪”旅游品牌和精品線路打造，代表中國冰雪旅游走出去。同時升級優化聯盟工作機制，在理事會下面設常設秘書處，選舉黑龍江省旅游發展委員會副主任侯偉為聯盟秘書長。明確辦事機構職責與工作流程，推動聯盟運營從“階段性活動”向“常態化服務”轉變，規范化水平顯著提升。

聯盟成員省份聯合發布“北國冰雪”品牌標志，重磅推出五大“北國冰雪”精品線路，結合各省特色資源涵蓋核心景點，并針對不同區域推出兩條主打產品線路，實現“品牌塑形象、產品帶市場” 的雙重效應，加速“冷資源”向“熱經濟”轉化。

響應 “一帶一路” 倡議，國家旅游局組織聯盟成員省份，于5月15-23日赴阿聯酋、馬來西亞、新加坡舉辦“美麗中國——冰雪之旅”聯合推廣活動。代表團由國家旅游局國際司張利忠任團長，通過資源推介會、行業洽談會、企業對接會等形式，向中東、東南亞市場全面展示中國冰雪旅游魅力，為國際市場拓展打開突破口。

11月18日，由聯盟主辦、黑龍江省旅游發展委員會承辦的 2017“北國冰雪”（國際）旅游產品推介會在昆明中國國際旅游交易會現場舉行。北京、吉林、遼寧、內蒙古、新疆、河北、黑龍江 7 省（區、市）旅游部門代表悉數到場，面向近百名旅行商、國內企業與媒體，首次聯合推介 “北國冰雪”品牌及線路，并發布冰雪主題歌曲《冰雪之歌》，用音樂傳遞冰雪熱情，吸引全球目光聚焦中國冰雪。

聯盟理事長、黑龍江省旅游發展委員會主任錫東光在推介會上，凝煉發布“北國冰雪十個‘最’”—— 世界規模最大的冰雪節（哈爾濱冰雪節）、世界最大的冰雪主題公園（哈爾濱冰雪大世界）、世界最大的雪雕藝術群（哈爾濱太陽島雪博會）、世界首個雙奧城市（北京）、世界海拔最高的火山湖（長白山天池）、世界規模最大的濱海溫泉群之一（遼寧鲅魚圈）、世界最富挑戰性的民族文化活動之一（冰雪那達慕）、人類滑雪起源地（阿勒泰）、世界發展最快的滑雪小鎮（崇禮）、世界冬季冰上最具儀式感的活動（冬捕），用世界級資源強化“北國冰雪”品牌核心競爭力。

12 月14-19日，中國冰雪旅游推廣聯盟主辦，吉林省旅發委、吉林市政府、中國旅游研究院承辦的第二屆中國？吉林國際冰雪旅游產業博覽會暨第二十三屆中國？吉林國際霧凇冰雪節隆重啟幕，活動包含“白山黑水？冰情雪韻”主題推介會、“吉林冰雪 72 小時”沉浸式體驗、“霧凇奇緣？夢幻光影”冰雪燈會、“詩畫浙江”號首航吉林、“未來之星？從香港出發 — 走近吉林冰雪”國情交流等系列活動，展現聯盟跨區域聯動的強大活力。

2018年：產業融合 推動全國冬季旅游聯動

1月6日，第三十四屆中國·哈爾濱國際冰雪節暨第三屆中國（國際）冰雪旅游峰會在哈爾濱開幕，活動由中國冰雪旅游推廣聯盟主辦，哈爾濱市人民政府、黑龍江省旅游發展委員會承辦。國家旅游局、廣東省政府、黑龍江省政府及澳大利亞、芬蘭、阿聯酋、俄羅斯等多國代表，聯盟成員省份、行業專家、旅行商、媒體記者等500余人參會，圍繞 “冰雪旅游高質量發展”主題，共商產業融合路徑。

國家旅游局副局長魏洪濤高度肯定聯盟成效，指出“創新是冰雪旅游發展的第一動力，本次峰會將為行業提供先進理論與發展思路”；黑龍江省人民政府副省長孫東生提出冰雪旅游發展方向；聯盟理事長、黑龍江省旅游發展委員會主任錫東光明確產業融合目標，呼吁“7 省（區、市）加快冰雪供給側結構性改革，推動冰雪旅游與文化、體育、教育、裝備制造融合，讓北國冰雪品牌享譽海內外”，為產業發展指明方向。

11月16日，文化和旅游部主辦“全國冬季旅游推廣季啟動儀式暨“北國冰雪”主題推介會”在上海舉行。聯盟聯合北京、河北、黑龍江等省（區、市），以“北國冰雪” 為核心品牌，集中推介冰雪旅游品牌。聯盟理事長、黑龍江省文化和旅游廳長張麗娜表示，“作為推廣季首個亮相品牌，‘北國冰雪’將通過多元化產品，滿足民眾日益增長的冬季旅游需求”，現場吸引了多家旅行商簽約，推動“北國冰雪” 成為全國冬季旅游核心品牌。

2019年：機制完善 推動政企協同發展

8月26日，中國冰雪旅游推廣聯盟理事會議在黑龍江伊春舉行，北京、吉林、遼寧、河北、內蒙古、新疆、黑龍江等 7 省（區、市）文化和旅游廳（局）負責人參會。黑龍江省委宣傳部副部長、省文化和旅游廳黨組書記、廳長張麗娜出席會議并講話。會議修訂了《中國冰雪旅游推廣聯盟章程》，吸納 17 家冰雪旅游企業成為首批企業會員，由黑龍江省文化和旅游廳牽頭，聯盟成員共同運營“北國冰雪”官方微信，打造行業信息發布與品牌傳播核心平臺。

與會代表同步參加第二屆黑龍江省旅游產業發展大會開幕式等系列活動。

12月13-17日，中國冰雪旅游推廣聯盟主辦，吉林省文化和旅游廳、長春市人民政府等承辦的第四屆吉林冰雪產業博覽會暨第二十三屆長春冰雪節隆重開幕。展會設冰雪裝備、旅游商品、文化創意等8大展區，同期舉辦冰雪產業論壇、項目簽約會，進一步完善冰雪產業鏈條。

2020年：深化推廣 逆勢穩住冰雪旅游市場

面對疫情對旅游市場的沖擊，聯盟創新推廣模式，通過線上舉辦“北國冰雪”旅游推介會。同步通過抖音、快手、微信視頻號等平臺直播。為冬季旅游市場復蘇注入強心劑，展現聯盟在危機中的擔當與韌性。

2021年：全球布局 升級海外推廣戰略

12月30日， 2022“北方冰雪旅游海外推廣季”啟動儀式在哈爾濱隆重舉行，活動由文化和旅游部國際交流與合作司、國家廣播電視總局國際合作司、國家體育總局宣傳司聯合指導，中外文化交流中心與聯盟成員省份共同主辦。文化和旅游部副部長張旭致辭；黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳哲代表聯盟發言，強調 “聯盟將以冬奧會為契機，推動冰雪旅游國際合作再升級，讓‘北國冰雪’成為國際知名旅游品牌”。為冬奧會期間冰雪旅游海外推廣奠定基礎。

2022年：版圖擴張 構建雙線推廣新格局

11月22日， 以“筑夢冰雪 同創未來”為主題的2023“中國北方冰雪旅游海外推廣季”啟動儀式在哈爾濱舉辦，由文化和旅游部中外文化交流中心與聯盟共同主辦。文化和旅游部部長胡和平、黑龍江省人民政府省長胡昌生通過線上致辭，肯定聯盟在冰雪旅游推廣中的引領作用 ——“聯盟成立7年來，推動中國冰雪旅游實現從‘跟跑’到‘并跑’再到部分‘領跑’的跨越”；世界旅游經濟研究中心、意大利、瑞士、日本、北京交通大學等專家學者，圍繞全球冰雪經濟發展趨勢、冰雪目的地建設經驗展開分享，為行業提供國際視野，助力聯盟對接全球冰雪產業前沿理念。

在本次活動上，天津市文化和旅游局、山西省文化和旅游廳正式加入聯盟，成員規模增至9省（區、市），覆蓋華北、東北、西北核心冰雪區域，進一步擴大聯盟影響力。

2023年：IP 升級 規劃未來發展藍圖

1月5日， 2023中國冰雪旅游推廣聯盟旅游產品推介會在哈爾濱舉辦，活動亮點紛呈：為首批“中國冰雪旅游推薦官”頒發證書；發布聯盟專屬 IP 形象“雪萌萌”；同步推出10條主題冰雪旅游線路，進一步豐富冰雪旅游產品供給。

同期召開聯盟理事會，修訂《中國冰雪旅游推廣聯盟章程》，進一步明確聯盟議事規則，強化聯盟服務功能；選舉產生新一屆理事會，黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶當選聯盟理事長，為聯盟發展注入新活力；秘書處設在黑龍江省文化和旅游廳，黑龍江省旅游景區協會負責聯盟秘書處常態化工作，提升運營效率，讓聯盟服務更專業、更高效。

正式發布《中國冰雪旅游推廣聯盟三年行動計劃（2023-2025）》，聯盟官方微信號、視頻號同步上線運營，打造“兩微一端”傳播矩陣，成為品牌傳播的核心陣地。

2024年：品牌深化 推動全民參與冰雪熱潮

8月27日，2024年中國冰雪旅游推廣聯盟冰雪旅游產品推介會在哈爾濱華旗禮堂啟幕，聯盟各成員省份代表、冰雪旅游推薦官，粵港澳大灣區旅行社行業組織聯盟代表，黑龍江省13個市（地）文旅部門及相關行業協會、企業、景區代表，新聞媒體等 300余人現場參會。活動通過央廣網、聯盟視頻號等平臺同步直播，進一步擴大“北國冰雪”品牌影響力。

推介會以“北國冰雪 世界共享”為主題，發布首批“冰雪旅游首選目的地”名單，9家成員省份的冰雪旅游推薦官結合地方特色，推介冰雪旅游資源。聯盟成員共同發出 “北國冰雪 與您相約”，讓“冷冰雪”成為全民共享的 “熱體驗”。

活動同期舉辦聯盟成員省份冰雪旅游資源展和特色文創主題展。

2025年：十年里程碑 助力中國冰雪名片閃耀全球

1月9日，遼寧省文化和旅游廳、吉林省文化和旅游廳、黑龍江省文化和旅游廳、內蒙古自治區文化和旅游廳關于印發《東北地區冰雪經濟協同發展及文旅消費區域合作行動計劃》（黑文旅聯發【2025】1號）明確提出：完善區域旅游推廣機制，發揮好中國冰雪旅游推廣聯盟作用，組織境內外旅游聯合推廣營銷。為聯盟高質量發展奠定了基礎。

11月27日，中國冰雪旅游旅游推廣聯盟“冰雪世界 龍馬精神”全球推廣會在哈爾濱隆重召開，會議將回顧聯盟十年歷程，從6省攜手到9省同心，從國內推廣到全球發聲，聯盟以冰雪為紐帶，讓北方的“冷資源”變成了推動經濟發展的“熱引擎”。中國冰雪旅游推廣聯盟的十年，是中國冰雪產業從“起步”到“騰飛”的十年，為全球冰雪旅游發展提供了“中國方案”，注入了“中國動能”。未來，黑龍江將以聯盟十周年為契機，持續打造冰雪經濟高地，深化國際合作，讓更多人愛上中國冰雪，全球推廣會將通過全球多家媒體，讓“北國冰雪”品牌走進更多國家和地區。

十年耕耘鑄輝煌，未來逐夢再出發

站在十周年的里程碑前，中國冰雪旅游推廣聯盟的每一步足跡，都鐫刻著“協作共贏”的初心；每一項成果，都凝聚著“傳遞冰雪快樂”的使命。從2015年的初創集結，到如今成為推動中國冰雪產業發展的核心力量，聯盟用十年時間，讓“北國冰雪”從一個區域品牌，成長為享譽全球的“中國名片”；讓冰雪旅游從冬季的“小眾選擇”，變成全民共享的“生活方式”。

下一個十年，聯盟將以更昂揚的姿態、更創新的思維，開啟冰雪產業發展新征程：在國際合作上，深化與“一帶一路”國家及冰雪旅游發達國家的聯動，共建國際冰雪旅游合作平臺；在產業融合上，推動冰雪旅游與體育、文化、科技、教育深度融合，開發更多沉浸式、體驗式冰雪產品；在品牌升級上，持續打造 “北國冰雪”IP矩陣，讓“雪萌萌”走進更多國家，讓冰雪旅游推薦官成為文化傳播的使者；在服務優化上，完善冰雪旅游標準體系，培養專業人才隊伍，為游客提供更優質、更安全的體驗。

冰雪無言，卻能傳遞熱情；十年一瞬，更能見證成長。中國冰雪旅游推廣聯盟將繼續以冰雪為媒，連接世界、擁抱未來，讓更多人感受中國冰雪的魅力，讓冰雪經濟成為推動中國高質量發展的 “新引擎”，書寫中國冰雪旅游更輝煌的下一個十年！（來源：黑龍江省文化和旅游廳）