今年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，云南省消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)升級(jí)特征。即時(shí)零售、文旅融合等新業(yè)態(tài)正在重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，滿足居民多元化、品質(zhì)化的生活需求；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)型消費(fèi)，適老化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新供給，不僅契合老齡化社會(huì)的消費(fèi)需求，也為消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)辟了新空間。

從傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)的“小切口”向全要素、全鏈條、全場(chǎng)景的“大產(chǎn)業(yè)”躍升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為一片潛力無(wú)限的新藍(lán)海。

銀發(fā)文旅拓展消費(fèi)新空間

“這里是昆明火車(chē)站，我們即將駛出站臺(tái)開(kāi)往麗江，歡迎大家體驗(yàn)我們5天4晚的浪漫旅行。”昆明開(kāi)往麗江的“金色年華·滇西漫游”銀發(fā)旅游專(zhuān)列上，列車(chē)長(zhǎng)楊媛媛正在熱情地向旅客們介紹行程。

夜幕中的昆明火車(chē)站，Y764次環(huán)線旅游列車(chē)緩緩駛出。這趟夕發(fā)朝至的全列臥鋪專(zhuān)列，將大理蒼山洱海、保山騰沖火山熱海、麗江雪山古城等六大黃金旅游帶串聯(lián)成環(huán)，開(kāi)創(chuàng)“列車(chē)即酒店，一站一景”的旅游新模式。

“金色年華·滇西漫游”銀發(fā)旅游專(zhuān)列是中國(guó)鐵路昆明局集團(tuán)有限公司聯(lián)合中國(guó)旅游集團(tuán)投資和資產(chǎn)管理有限公司，以鐵路服務(wù)適老化升級(jí)為核心，通過(guò)優(yōu)化列車(chē)設(shè)施、整合地方旅游資源，專(zhuān)門(mén)為銀發(fā)旅客打造的旅游專(zhuān)列。作為“鐵路+旅游+適老化”融合的創(chuàng)新范本，此次專(zhuān)列獨(dú)創(chuàng)車(chē)上休憩、車(chē)下體驗(yàn)適老化旅游模式，將普通車(chē)廂改造升級(jí)為流動(dòng)的酒店，并且配備了多名銀發(fā)管家，為老年旅客提供高品質(zhì)服務(wù)。

今年69歲的石莉莉來(lái)自北京，這是她第一次乘坐旅游專(zhuān)列出行。管家的貼心服務(wù)，讓石莉莉很快對(duì)這個(gè)陌生環(huán)境產(chǎn)生了家的感覺(jué)。“設(shè)施人性化，服務(wù)很貼心。老年人來(lái)云南旅游非常舒適便捷。”石莉莉說(shuō)。

楊媛媛介紹，Y764次環(huán)線旅游列車(chē)針對(duì)老年旅客推出適老化服務(wù)，餐食采用低油、低糖、低脂的烹飪方法，避免帶骨、帶刺、生冷和易致過(guò)敏食物，還可根據(jù)需求定制健康餐。服務(wù)升級(jí)不加價(jià)的普惠優(yōu)勢(shì)，與老年文旅消費(fèi)需求完美契合，吸引著老年群體追尋心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，真正做到了讓銀發(fā)群體玩得舒服、花得放心。

當(dāng)下，老齡人群需求正在從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型，既有對(duì)衣食住用行的實(shí)物需求，也有對(duì)健康、養(yǎng)老的服務(wù)需求，更有休閑、娛樂(lè)等高層次需求。日益多元的需求，蘊(yùn)藏廣闊市場(chǎng)。

依托生態(tài)基底優(yōu)越、民族文化多元、醫(yī)療資源獨(dú)特、旅游場(chǎng)景豐富的先天優(yōu)勢(shì)，云南打破康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊界，以“康養(yǎng)+”為核心路徑，串聯(lián)生態(tài)、文化、醫(yī)療、旅游四大資源，構(gòu)建起特色鮮明、體驗(yàn)多元的融合發(fā)展新生態(tài)，為不同需求的旅居人群提供全場(chǎng)景、個(gè)性化、高品質(zhì)的康養(yǎng)服務(wù)。云南康養(yǎng)旅居市場(chǎng)依托全國(guó)老年需求與本地資源優(yōu)勢(shì)的雙向賦能，實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域特色業(yè)態(tài)到全國(guó)熱門(mén)目的地的突破性發(fā)展，成為云南銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心增長(zhǎng)極。

來(lái)自多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，長(zhǎng)三角地區(qū)已成為云南旅居的第一大客源地。銀發(fā)族的候鳥(niǎo)式旅居需求，為云南農(nóng)村帶來(lái)了更旺的人氣。截至今年8月，云南從事旅居業(yè)務(wù)的自然村超過(guò)630個(gè)，比2024年增長(zhǎng)了11.5倍，盤(pán)活閑置房屋10543棟。越來(lái)越多的“空心村”成為鄉(xiāng)村旅居樣板，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂弧?/p>

優(yōu)化供給激發(fā)市場(chǎng)新活力

云南省高度重視老齡事業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)《云南省“十四五”老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》《云南省關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的實(shí)施意見(jiàn)》等政策文件，建成養(yǎng)老機(jī)構(gòu)1168所、街道級(jí)綜合養(yǎng)老服務(wù)中心185個(gè)、社區(qū)居家養(yǎng)老設(shè)施（中心）12372個(gè)，共有各類(lèi)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)床位18萬(wàn)張。自2020年起，省級(jí)每年安排1.58億元重點(diǎn)用于扶持社會(huì)力量參與養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展，初步完善了以養(yǎng)老服務(wù)為核心的上下游產(chǎn)業(yè)體系，努力打造“七彩云南·養(yǎng)老福地”品牌。

積極響應(yīng)“銀齡行動(dòng)”號(hào)召，近期省民政廳、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行云南省分行、亞太經(jīng)濟(jì)規(guī)劃研究院聯(lián)合相關(guān)單位，發(fā)起“共同打造云南省銀發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”行動(dòng)計(jì)劃，旨在通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)，整合資源、破解痛點(diǎn)、激發(fā)活力，推動(dòng)云南省“養(yǎng)老+”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，打造“幸福養(yǎng)老在云南”品牌。

從應(yīng)對(duì)老齡化到創(chuàng)造老齡化紅利，云南得天獨(dú)厚的生態(tài)、康養(yǎng)等資源優(yōu)勢(shì)正轉(zhuǎn)化為助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

從旅游勝地到康養(yǎng)新高地，在大理，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正崛起。近年來(lái)，大理白族自治州以“旅居大理”建設(shè)為核心，依托得天獨(dú)厚的生態(tài)與氣候資源，通過(guò)政策引導(dǎo)、資源盤(pán)活與醫(yī)養(yǎng)融合，不斷延伸旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加速?gòu)膫鹘y(tǒng)旅游勝地邁向全國(guó)旅居康養(yǎng)新高地。目前，已有云南壹身輕養(yǎng)老服務(wù)有限公司等22家養(yǎng)老企業(yè)落地大理州，運(yùn)營(yíng)32個(gè)社區(qū)旅居養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，推出一批候鳥(niǎo)式旅居產(chǎn)品。石林彝族自治縣推出旅居優(yōu)惠政策，外地旅居滿一定時(shí)長(zhǎng)可享景區(qū)年卡或免票等福利，旅居人員可同等享受老年大學(xué)等公共服務(wù)；曲靖市部分社區(qū)推出了“候鳥(niǎo)食堂”等服務(wù)，從田間地頭到餐桌，嚴(yán)格篩選每一份食材，確保新鮮優(yōu)質(zhì)；德宏傣族景頗族自治州建成一批溫泉度假酒店、康養(yǎng)旅居基地等，布局高端康養(yǎng)旅居市場(chǎng)……

今年5月，云南首個(gè)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)園——昆明市官渡區(qū)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園掛牌，聚集康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的人才、技術(shù)、產(chǎn)品、科技、資本、渠道等，搭建“孵化器+加速器”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，為康養(yǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者提供全鏈條資源對(duì)接、商業(yè)模式驗(yàn)證及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等支持，為云南銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)注入全新的活力與動(dòng)能。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，一頭連著產(chǎn)業(yè)。隨著銀發(fā)族需求的不斷升級(jí)，設(shè)施服務(wù)不斷提質(zhì)，產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期。

觀察 適老更要悅老

伴隨銀發(fā)人群的不斷增加和代際更迭，消費(fèi)能力與消費(fèi)需求不斷升級(jí)，銀發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)不斷豐富是大勢(shì)所趨，銀發(fā)消費(fèi)被普遍認(rèn)為是下一階段我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵發(fā)力領(lǐng)域。

“十四五”期間，伴隨云南省經(jīng)濟(jì)由中高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，人口老齡化給消費(fèi)市場(chǎng)繁榮帶來(lái)重大機(jī)遇。5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，將為養(yǎng)老服務(wù)提質(zhì)增效和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力的技術(shù)創(chuàng)新支持。同時(shí)，云南省還擁有優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源、旅游資源和中醫(yī)藥資源，為豐富養(yǎng)老服務(wù)供給、擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)受眾、促進(jìn)老齡市場(chǎng)消費(fèi)、推動(dòng)旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予了新機(jī)遇。

搶抓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，云南急需融合產(chǎn)業(yè)布局，打造集旅、養(yǎng)、康、醫(yī)、護(hù)、培、研、產(chǎn)于一體的多業(yè)態(tài)現(xiàn)代化康養(yǎng)服務(wù)綜合體，持續(xù)推動(dòng)醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、適老康復(fù)輔具產(chǎn)業(yè)等方面強(qiáng)鏈延鏈補(bǔ)鏈，融匯共生，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，豐富拓展養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)場(chǎng)景，釋放養(yǎng)老消費(fèi)潛力。云南省應(yīng)深挖旅居潛力，培育養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，規(guī)劃新市場(chǎng)，充分發(fā)揮旅居云南對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的積極影響，促進(jìn)旅居目的地持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。

聚焦養(yǎng)老到享老的理念轉(zhuǎn)變，匹配適老到悅老的需求升級(jí)，促進(jìn)老年消費(fèi)市場(chǎng)更加繁榮，云南銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正加速釋放新活力。（記者 胡曉蓉）