進(jìn)入冬季,我國(guó)北方地區(qū)不少老人開(kāi)啟了“候鳥(niǎo)模式”,南下避寒。與此同時(shí),南方人對(duì)冰雪的追尋和北方人對(duì)溫暖的向往同樣熱烈,不少南方人到北方來(lái)旅游。這一“南北互換”過(guò)冬趨勢(shì),推動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。
冬季是冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者最期盼的季節(jié)。今年各大雪場(chǎng)的開(kāi)板時(shí)間提前,新疆可可托海滑雪場(chǎng)、河北張家口崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、吉林北大湖滑雪場(chǎng)、張家口云頂滑雪公園等,都比去年提前半個(gè)月開(kāi)板。早在10月12日,新疆可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)就宣布正式開(kāi)啟2025—2026新雪季,開(kāi)板一周后,通過(guò)去哪兒旅行平臺(tái)預(yù)訂明年春節(jié)前入住雪場(chǎng)所在地富蘊(yùn)縣的酒店訂單已環(huán)比增長(zhǎng)51.6%;河北張家口崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)10月21日開(kāi)板,平臺(tái)上預(yù)訂未來(lái)3個(gè)月內(nèi)入住崇禮酒店的訂單同比增長(zhǎng)2.43倍。
從各平臺(tái)國(guó)慶節(jié)后至明年春節(jié)前的機(jī)票和酒店預(yù)訂情況看,熱門(mén)冰雪旅游目的地包括哈爾濱、牡丹江、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、呼和浩特、新疆阿勒泰等。在去哪兒旅行平臺(tái)上,頂流哈爾濱依舊人氣不減,客源多來(lái)自上海、杭州、廣州、深圳、成都等南方城市。
今年冬季旅游玩法也更加豐富。雪屋火鍋、圍爐煮酒、冰釣、雪地摩托、雪地冥想等新體驗(yàn)層出不窮,帶給游客更多新鮮感。冰雪研學(xué)游成為新熱點(diǎn),孩子們不僅可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng),還能從中感受冰雪文化。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子指出,人們的冬季旅行需求正從觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,“冰雪+研學(xué)”“冰雪+非遺”等模式將為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新增量。
北方寒冷天氣在吸引冰雪愛(ài)好者的同時(shí),也促使一些避寒“候鳥(niǎo)”人群提前啟程南下。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,往年南下產(chǎn)品多在11月中旬起量,而今年10月中下旬相關(guān)航線預(yù)訂熱度已顯著攀升,10月18日至11月10日前往海南、云南、廣西等地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約1倍。除三亞、海口、昆明、西雙版納、北海、廈門(mén)等傳統(tǒng)目的地外,云南建水、云南元江、廣西巴馬、廣西崇左等小眾城市關(guān)注度也在提升。
在“候鳥(niǎo)”遷徙群體中,東北三省仍是主要客源地。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,哈爾濱—三亞、沈陽(yáng)—三亞、長(zhǎng)春—海口的機(jī)票搜索及預(yù)訂熱度牢牢占據(jù)熱門(mén)航線前三位。京津冀地區(qū)緊隨其后,北京—三亞、北京—海口等航線機(jī)票熱度居高不下。
從年齡結(jié)構(gòu)看,當(dāng)大批“50后”“60后”群體紛紛前往南方避寒時(shí),一些“70后”也悄悄加入了南下遷徙隊(duì)伍,他們更熟悉網(wǎng)絡(luò),也更愿意探索新目的地、追求新體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是,除“候鳥(niǎo)”老人外,今年不少年輕的網(wǎng)絡(luò)新職業(yè)工作者、親子家庭等也選擇去南方“貓冬”。途家民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年10月9日至明年4月30日,在海南、云南、廣西、廣東、福建、貴州、四川等南方省份,連續(xù)入住超過(guò)7天的旅居訂單中,“95后”和“00后”的訂單占比達(dá)到26%,超過(guò)四分之一;其中,“00后”的旅居訂單量增速最快,同比增長(zhǎng)27%。從入住時(shí)間來(lái)看,他們的旅居安排更具靈活性,偏好錯(cuò)峰出行,避開(kāi)了春節(jié)高峰期。
隨著冬季旅居人群隊(duì)伍的壯大,越來(lái)越多的游客避開(kāi)人潮,選擇在氣候溫暖、生活節(jié)奏舒緩、物價(jià)更親民的小城長(zhǎng)住。
途家民宿副總裁胡陽(yáng)認(rèn)為,從“銀發(fā)族”到“Z世代”,從海島到小城,“貓冬”方式正悄然發(fā)生變化,年輕人加入“候鳥(niǎo)”行列反映了生活方式的變遷,而民宿正成為人們探索和體驗(yàn)理想生活的新場(chǎng)景。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪)