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央廣網北京12月28日消息（記者 宋雪）回望2025年旅游市場，入境旅游（China Travel）始終占據關鍵詞的核心位置。今年以來，隨著各項便利化政策加速落地、成效顯現(xiàn)，我國入境旅游市場迎來強勁增長態(tài)勢。China Travel成為中華文化對外傳播的重要載體，讓來華游客在體驗中讀懂中國的多元魅力與深厚底蘊。
說走就走 來華政策、交通雙便利
免簽政策放寬和國際航班恢復為游客提供了極大便利，讓說走就走的來華旅行成為可能。
在近日召開的2025中國國際旅游交易會入境旅游政策宣介會上，記者獲悉，2025年，外交部持續(xù)出臺簽證便利化舉措，不斷提升入境游便利化水平。今年以來，我國新增對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄羅斯、瑞典等11國實行單方面免簽政策，單方面免簽國家達48個，并將單方面免簽政策延期至2026年12月31日。上述國家人員持普通護照來華經商、旅游觀光、探親訪友、過境，可免簽入境30天。與此同時，外交部會同有關部門不斷優(yōu)化過境免簽、區(qū)域性免簽、郵輪免簽政策，將印尼納入240小時過境免簽國家范圍，過境免簽國家達55個。
簡化簽證手續(xù)方面，我國在此前全面取消簽證申請預約階段性免采指紋、調減簽證費的基礎上，加快實現(xiàn)中國簽證全流程在線辦理全球覆蓋，并開發(fā)出英、法、俄、阿、西等多個語種版本。目前，在240個中國駐外使領館，外籍簽證申請人不必親自到館，無需現(xiàn)場排隊，不受時間空間限制可全天候在線上傳來華簽證申請材料，大大改善辦證體驗，節(jié)約來華成本。
2025年，中國民航局持續(xù)推動國際航線增班工作，完善拓展國際航線網絡布局，織密入境連通通道。今年國際客運航班繼續(xù)保持快速恢復增長，航班量增至每周7000班以上，同比增長近20%，高峰期達到每周7065班，約為疫情前的93%。2025年，中國民航局進一步完善提升國家航空運輸簡化手續(xù)工作機制的建設，促進出入境通關便利化，推動離境退稅政策落實落地。
“航空+旅游”融合方面，中國民航局積極支持航司開展入境游航線，促進入境游市場的發(fā)展。推進入境游空鐵聯(lián)運工作，民航局會同文化和旅游部和國鐵集團，與國航、東航分別成立北京、上海兩個專項工作小組，打造試點產品，研究推進國際航班與高鐵在一站式客票銷售、全流程旅客服務等方面的無縫銜接，為入境旅客提供更加便捷、通暢的出行服務。
體驗升級 感受中國多元魅力
如今，外國游客需求從傳統(tǒng)觀光轉向“文化體驗游”等深度游，更注重個性化、融入當地生活的體驗，成為吸引他們來華旅游的動力。
世界旅游聯(lián)盟近日發(fā)布的《2024—2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，受免簽及簽證便利化政策持續(xù)優(yōu)化的帶動，入境游客數量保持高速增長，享受免簽政策入境旅游的人數增長明顯，入境游客停留時間變長。一線城市仍然是最吸引入境游客的目的地，同時一批三四線城市新興目的地的入境游客數也增長顯著。購物、餐飲、健康類消費占比顯著上升，入境旅游消費呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。
去哪兒旅行數據顯示，2025年以來，使用非中國護照在平臺上預訂國內航班的數量同比增長兩成，覆蓋了175個目的地城市。值得注意的是，眾多特色小城接待入境游客增幅高。其中，乘飛機到達二連浩特、大同、林芝、宜春、阿勒泰、銅仁、舟山、鄂爾多斯、伊寧、蕪湖的外國游客增幅均達到了3倍以上。
除了北上廣深，入境游客來到更多城市感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的中國。在蘇州絲綢博物館，外國游客跟著老師煮蠶繭、挑蠶絲、繞扇骨，親手制作蠶絲團扇，感受絲綢文化的精妙；湖南鳳凰古城的老作坊里，游客參與藍印花布印染，在靛藍染料中體會傳統(tǒng)紋飾的吉祥寓意；黑龍江雪鄉(xiāng)等冰雪目的地吸引游客品東北美食、賞民俗風情，在銀裝素裹中感受中式冰雪之樂……
“十五五”規(guī)劃建議提出“提升入境游便利化國際化水平”，為入境游高質量發(fā)展明確了方向。
“入境旅游發(fā)展是我國‘十五五’時期旅游業(yè)發(fā)展的關鍵領域。”中國旅游研究院國際研究所所長劉祥艷認為，一方面入境旅游發(fā)展要繼續(xù)提升便利化，通過提升外卡支付、優(yōu)化簽證政策、完善多語種服務等務實舉措，切實改善旅行體驗；另一方面，入境旅游也要提升國際化水平，著眼于營造“賓至如歸”的整體環(huán)境，通過培養(yǎng)國際化服務人才、打造具有全球吸引力的文化IP等長效機制，全面提升國際旅游服務軟實力。
“可以說，入境旅游不僅關乎旅游業(yè)自身發(fā)展，更是向世界展現(xiàn)我國開放姿態(tài)、提升國際影響力的重要途徑，也是實現(xiàn)從旅游大國向旅游強國邁進的必然選擇。”劉祥艷表示。
