當清晨第一縷陽光灑在布達拉宮的金頂上，來自江蘇的攝影師李偉已架好設備，準備捕捉這座千年宮殿在冬日晨光中的獨特韻味。“冬季的布達拉宮有著其他季節無法比擬的純凈感。”李偉邊調整鏡頭邊說，“空氣更通透，光線角度也更適合拍攝。”

今年11月，西藏啟動冬游西藏活動，持續至2026年3月15日。活動期間，包括布達拉宮在內的西藏所有A級旅游景區（寺廟景區除外）向游客免門票開放，這是西藏自2018年首次推出冬游西藏活動以來的第八次大規模冬季旅游推廣活動。

淡季不淡的旅游常態

近日，上午9時整，布達拉宮售票處前的電子屏幕上滾動著“冬游西藏·免費參觀”的紅色字樣。原本應處于旅游淡季的廣場上，排隊人群已延伸近百米。來自四川的游客陳曉琳排在隊伍中段，她興奮地向同伴展示手機上的攻略：“我們運氣真好，趕上免費參觀政策！”

2018年2月1日至4月30日，西藏首次啟動冬游西藏活動，各類優惠活動受到市場歡迎，當年1月至4月，西藏累計接待國內游客266.7萬人次，同比增長63.5%，實現旅游總收入逾35億元，同比增長62.8%。

近年來，冬游西藏活動持續開展，為冬季旅游市場注入新的活力，助力西藏旅游逐步實現了淡季不淡的目標。

“如今，冬游西藏活動已經形成了品牌效應。”西藏大學原旅游與外語學院教授邊巴次仁分析道，“最初幾年，冬季游客主要集中在11月到次年1月的節慶期間，現在則呈現出從11月持續到次年3月的穩定客流。”

作為西藏旅游的標志，布達拉宮往年冬季日均游客量通常只有旺季的30%左右，但今年這一占比已上升至45%。

政策的持續性和可預期性成為推動冬季旅游的關鍵因素。來自廣州的旅行社負責人劉建國說：“從2018年開始，每年冬季西藏都會有相關優惠政策基，這讓我們能夠提前設計冬季旅游線路，培訓專門的高原冬季導游，形成常態化產品。”

深度沉浸的特色體驗

每天下午2時左右，拉薩八廓街的人流會達到一天中的小高峰。最引人注目的是身著各種藏裝的游客。近日，在一家名為“藏韻”的旅拍工作室里，5位化妝師同時為客人上妝，衣架上掛滿了各式傳統藏裝。

“今天已經預約了28位客人，還有十幾位臨時上門。”店主卓瑪一邊為客人整理頭飾一邊說，“冬季的拍攝效果其實比夏季更好，光線柔和均勻，不容易出現過曝現象。”

據西藏自治區文化和旅游廳不完全統計，目前僅在拉薩市區就有超過200家藏裝旅拍工作室，旺季時每天服務游客超過5000人次，冬季也能保持在2000人次左右。這一新興業態直接帶動了傳統服飾制作、化妝培訓、攝影器材銷售等相關產業鏈發展。

與此同時，另一種冬季體驗正在西藏鄉村興起。距離拉薩市區約25公里的娘熱街道加爾西村，村民次仁旺堆的“觀谷別院”在冬季煥發新生機。這個占地5000余平方米的鄉村綜合體，巧妙地將傳統林卡（藏式園林）文化與現代休閑需求相結合。

“我們專門設計了冬季特色項目。”次仁旺堆指著院子中央的篝火區介紹，“晚上游客可以圍著篝火聽老人講民間故事，學習制作傳統酥油茶和糌粑，還可以體驗藏紙制作。”

“觀谷別院”項目直接為加爾西村創造了40多個就業崗位，并帶動農產品、手工藝品銷售。

西藏各地也在根據自身特色開發冬季產品。在日喀則，上海援藏聯絡組推出的“冬游日喀則”首航包機滿載游客體驗藏族文化；在林芝，雪山下的溫泉度假村一房難求；在那曲，牧民用傳統方式舉辦的冬季賽馬會吸引著攝影愛好者。

交通條件的改善為冬季旅游提供了堅實基礎。截至2024年底，西藏公路通車總里程達12.49萬公里。拉薩至林芝、拉薩至那曲等高等級公路的全線貫通，降低了冬季旅游的時間成本。

多重釋放的冬游效應

冬游西藏活動不僅改變了游客的出行日歷，也深刻影響著西藏的社會經濟發展。

在拉薩市城關區，入冬以來，一家名為“雪域陽光”的家庭旅館正迎來一年中最忙碌的時期之一。店主扎西算了一筆賬：冬季3個月的收入能占到全年收入的40%，而且冬季游客停留時間更長，平均達到4.2天，比夏季多出1.5天。更長的停留時間也意味著更多的消費機會。

冬季旅游還促進了農牧民就業模式的創新。在那曲市色尼區，牧民組建的“冬季旅游合作社”將傳統牧場轉化為冰雪體驗點，游客可以學習騎馬、制作牦牛絨制品。合作社負責人羅布占堆說：“過去的冬天，我們只能閑著，現在1個月能賺到往年整個冬季的3倍收入。”

文化傳承也因此受益。在日喀則市江孜縣，原本只在重要節慶時才表演的“江孜藏戲”如今每周都為游客專場演出。老藝人平措感慨道：“以前年輕人不愿學，覺得沒前途。現在看到藏戲這么受游客歡迎，已經有6個年輕人主動來找我學習了。”

冬游西藏活動的開展，還緩解了西藏旅游設施的季節性閑置問題。西藏大學經濟與管理學院的研究表明，冬游西藏活動相關政策實施以來，西藏酒店年均入住率提高了12個百分點，旅游車輛使用率提高了18個百分點。

臨近年末，夜幕降臨，布達拉宮在燈光映襯下猶如懸浮在拉薩上空。廣場上，游客們仍流連忘返，用手機記錄著這座古老宮殿的冬夜之美。

來自上海的退休教師王建國是第三次來西藏，卻是第一次選擇冬季。“前兩次都是夏天來的，人多得看不到地面。”他笑著說，“這次完全不同，能靜靜地感受西藏之美。”

從免門票政策到產品創新，從安全保障到產業聯動，西藏正在探索一條高海拔地區旅游業可持續發展的新路徑。在這片被稱作“世界屋脊”的土地上，冬季不再是休眠期，而是煥發著別樣的生機。（本報見習記者 柯佳其）