“這個村子太美了！這里不僅有千年古窯文化，還能讓孩子們體驗陶藝制作等藝術手作項目，全程有專業人員指導，家長省心，孩子們更開心！”在浙江省湖州市南潯區善璉鎮窯里村的窯·文化館內，工作人員正帶領孩子們制作陶杯，特地帶娃來體驗的游客張女士不禁感慨道。

循著“水漾生活、歡樂窯里”的標識踏入窯里村，濃郁的藝術氣息包裹著草木清香撲面而來，特色建筑與斑斕墻繪相映，湖漾云水相依，白鷺翩躚如詩，“詩與遠方”觸手可及。但誰能想象，這里曾是遠近聞名的臟亂差村？

蛻變始于一群青年與鄉村的雙向奔赴，興于一場整村運營的合作探索。“2023年，我與合伙人共同組建團隊，與窯里村開展整村運營股份合作，確定‘兒童友好藝術村’的整村發展定位，盤活了閑置房屋，引進了新興業態，還帶動了更多村民參與進來，現在我們這里越來越受游客歡迎！”項目負責人黃彬彬自豪地說。

在2025年農村創業項目大賽中，“窯里青年文產賦能整村運營模式”這一項目獲得鄉村休閑旅游賽道第一名，這對于黃彬彬和團隊來說又是一次莫大的鼓舞。近日，記者也走進這里，尋找窯里村吸引游客的魅力從何而來。

找定位塑品牌

整村運營提升發展活力

窯里村位于南潯區善璉鎮最南端，村域面積2.5平方公里，離杭州、蘇州等均1小時車程，按說這里地理位置并不差，但此前卻一直發展不起來。

“我們村以前是‘養豬村’，到處臭氣熏天，年輕人紛紛進城，老屋空置，整個村子都沒有活力。隨著美麗鄉村建設不斷推進，2017年我們村里拆除豬棚，疏通河道、整治環境，還整合了部分閑置房屋。基礎有了，但是因為村干部們都不擅長鄉村運營，‘美麗環境’一直無法轉換成‘美麗經濟’，我們意識到要去招商，要找專業運營團隊來經營。”窯里村黨支部書記何明發回憶道。

鄉間小路清新整潔，農家小院錯落有致，巷陌花木扶疏，碧水環繞……2023年，一直深耕鄉村振興社區營造與鄉村兒童美育的黃彬彬一來到這個村莊就被眼前景色深深吸引了。“當時村集體經濟囿于傳統農業，特色匱乏，人氣難聚，村里雖也有幾家農家樂、民宿，但不成規模，導致游客停留時間很短。所以我們決定通過整村運營的模式來打造。”

說干就干，一個月后，黃彬彬團隊所屬的杭州向村鄉創科技有限公司就和村里達成了合作意向，開展整村運營股份合作，成立湖州市水漾窯里鄉村發展有限公司，窯里村股份經濟合作社以資產資源入股，占股49%，整村由專業團隊開展市場化運營，收益通過“租金+薪金+股金”模式實現多元分配。

“一開始我們的目標客群就是親子家庭。村子所有的業態都盡可能圍繞親子體驗開展，吸引周邊市縣的游客周末帶著自家孩子到村里面玩，或者是寒暑假來村里研學。”黃彬彬說，“但2025年我們也開始尋求轉型，發展B端業務，例如承接企業團建、旅行團等，不斷拓展賽道，提升盈利水平。”為了讓整體村莊更有“氛圍感”，村里還打造了IP形象“窯里里”，創作村歌《水漾窯里》，營造整村“兒童友好”氛圍。

黃彬彬和團隊自主研發“向村行”數智平臺，實現整村資源線上統籌、一鍵預約、消費一碼通及自動化財務分賬，方便消費者一站式獲取出行信息，讓鄉村運營更“輕盈”、更低碳，助力整村運營效率提升，該平臺也入選2024年浙江省數字經濟發展優秀案例，2025年獲評長三角數字鄉村建設典型案例。

盤活閑置資源

更多業態在此落地生根

曾經廢棄的老窯被改建為文化館、閑置的豬圈搖身一變成了文化禮堂、老蠶房則被改造成了別具格調的咖啡館……在這里，一處處閑置房屋正煥發新生。

對于村里的新業態，黃彬彬更是如數家珍。“例如我們的窯·文化館展示了豐富的陶瓷文化，提供陶藝制作、釉下彩繪、陶器上色等藝術手作項目。除此之外，村里的云合馬會俱樂部、等云坡兒童樂園、麥琪蘿絲鄉村親子俱樂部、皮筏艇俱樂部、樂高創意空間等也為孩子們提供了各種體驗項目，如果玩累了村里還有云朵棲息地咖啡館、云上貓咖奶茶店、窯里仙境、永欣頤居等業態，可滿足游客餐飲或住宿需求。”

記者了解到，目前該村盤活閑置房屋146間，打造陶藝研學、樂高教育、藝術工作室等22個業態，累計接待游客超20萬人次，開展市場活動百余場。

這些業態的運營者既有慕名而來的藝術家，也有知名的商業品牌，還有本村村民。通過品牌合作邀約，引入樂高教育、麥琪蘿絲親子俱樂部等國際知名兒童品牌，落地皮筏艇、數字館、烘焙坊等新業態；培養本地村民返鄉創業，落地貓咖、小面館、野火灶廚房等業態，帶動30余名村民參與整村運營。

“我在村里經營著一家名為‘向·往生活藝術館’的手工店鋪，除了售賣手工藝品外，還提供功夫茶飲、茶歇以及拓印體驗等項目，讓游客在感受藝術的同時，也能體驗到鄉土文化的深厚底蘊。”駐村藝術家和設計師楊穎對記者表示。

“80后”咖啡店店主趙琴琴則將鎮上的咖啡店挪到了村里頭。“村里招商引資的各項保障措施都做得很好。我當時入駐的時候這處空間村里已經改造好了，我只需要自己進行一些軟裝，布置好咖啡機和其他物料，剩下的根本不用操心，相當于‘拎包入駐’。現在這個村的名氣越來越大，不用擔心客流量，運營團隊還會幫我引流，我的咖啡店比開在鎮上的時候生意還好呢！”

培養后備力量

吸引青年入鄉村民返鄉

在窯里村的中心區域，一座集藝術展示、休閑餐飲、會議服務、學習交流與住宿功能于一體的綜合性鄉創服務體拔地而起，這里就是窯里國際青在空間。

“這里是由廢棄倉庫蛻變而來、鎮上投資打造的青在空間。這里可容納百名青年創業，助力鄉村文旅融合發展與青年人才集聚，我們計劃把它打造成為湖州鄉村振興與青創融合的標桿載體。”黃彬彬說。

人才是鄉村振興的“源頭活水”，黃彬彬深知，窯里村的發展不能只依靠團隊現有的成員，而是應該凝聚起更多的青年后備力量，共同推動村莊前進。“團隊策劃的‘窯里村運營挑戰賽’目前已經開展，招募篩選12名創業者來村里做運營體驗官，吃住都在村里的青在空間，在8天內要通過自己的營銷和努力賺夠5萬元，表現優異者可以加入運營團隊。”

在人才儲備方面，窯里村構建“政府導治—運營團隊主治—村民主體自治”三級人才梯隊，培育在地服務團隊，推動村民深度參與，重點培育本村村民成為運營中堅。自創“向日葵村民培訓體系”分層培訓機制，組織開展運營管理、非遺傳承、青年入鄉等專題座談會。組建“窯里云村民”社群，吸納800余名農創客、鄉創人成為窯里“云村民”，通過線下參與、線上交流、經驗分享等方式持續關注和參與窯里村發展。

有人氣，就有“錢景”。何明發感慨道，整村運營以來，村級集體經營性收入持續增長——2023年達228萬元，同比增長74%；2024年達到254萬元，同比增長11.4%。項目帶動50余名村民在家門口就業，參與運營的村民年均增收超2萬元。

“我們不是‘改造鄉村’，而是‘和鄉村一起成長’。”黃彬彬將團隊與窯里的關系，定義為“命運共同體”。這種利益共享機制，讓鄉創超越“面子光鮮”，邁向“里子共生”，實現農民增收、集體增效、鄉村增值，結出甜美的共富碩果。