本報記者 劉萌

　　2026年春節臨近，各地圍繞民俗、冰雪、美食等元素，推出了豐富的促消費活動，還配套發放消費券、門票優惠券、酒店代金券等優惠措施，以激發假日文旅消費潛能。

　　比如，四川在消費優惠方面投入將超4000萬元，其中包括發放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區門票10萬張；廣東舉辦“請到廣東過大年”活動，活動期間將面向境內外來粵游客及本省居民，全省聯動發放總計6000萬元文旅消費券；“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動啟動儀式于日前舉行，據介紹，春節假期前，江蘇全省文旅企業將推出文旅消費券、景區門票優惠券、酒店代金券、便民直通車等300多項優惠措施。

　　蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地加碼新春文旅促消費，主要基于四方面考量：一是穩經濟擴內需，文旅是消費主力賽道，春節消費旺季發力能快速拉動服務業回暖，助力全年經濟開局穩；二是惠民生增福祉，春節集中出行需求旺盛，優惠舉措降低消費門檻，精準滿足闔家出游、民俗體驗等需求，提升民眾幸福感；三是強產業促復蘇，文旅關聯餐飲、住宿等多業態，能有效帶動中小商戶增收，緩解行業經營壓力，推動文旅產業提質；四是揚文化樹品牌，依托新春場景深挖地方民俗、特色資源，既能傳承傳統文化，也能打響地域文旅名片，為產業長遠發展蓄力，契合國家培育文旅消費新增長點的政策導向。

　　中央財經大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，各地聚焦文旅消費，是落實擴內需政策的具體實踐，能夠在滿足居民文旅消費需求的同時，帶動文旅產業融合升級與就業，借春節消費旺季撬動經濟增長。

　　在付一夫看來，近期各地文旅促消費活動有三大鮮明亮點。首先，優惠力度大且精準，廣東、四川等地大額投入，消費券覆蓋門票、酒店等全場景，同時聯動金融機構實現疊加優惠，兼顧普惠性與針對性；其次，內容供給貼合需求，既保留廟會、非遺展演等傳統年味，又新增冰雪嘉年華、特色市集等新潮場景，適配不同客群；最后，業態融合與渠道創新，各地推進“文旅+”模式，同時打通境內外游客服務，境外游客可便捷領券，實現全域聯動、全鏈條惠民。

　　如何繼續挖掘新春文旅消費潛力？劉春生建議，要優化錯峰休假、精準補貼等政策，通過政企銀聯動降低消費門檻；同時，升級文旅供給，深耕本土IP；此外，優化消費場景與服務，點亮夜間經濟、完善智慧服務，強化新媒體營銷與區域協同，讓文旅消費成為拉動內需、傳承文化、賦能經濟的重要引擎。

　　付一夫認為，需從供給、場景、機制三方面發力。一是升級產品供給，深耕地域特色，將民俗、冰雪等資源轉化為沉浸式體驗項目，開發親子研學、康養慢游等細分產品，配套文創衍生品，解決同質化問題；二是豐富消費場景，延長夜間經濟鏈條，加推燈會、夜游航線等業態，盤活商圈、閑置空間打造文旅市集，推進區域聯動推出跨省聯游線路，實現客源互送；三是完善長效機制，優化消費券發放方式，精準匹配不同群體需求，強化交通、停車等配套保障，提升服務體驗；同時借新春熱度沉淀客群，推出錯峰游優惠，推動短期消費轉化為常態化消費，持續釋放文旅消費活力。