馬年新春將至，申城街頭巷尾早已“馬”力全開。從中國經典童話《小馬過河》中躍出的發光小馬，到玉蘭花為襯、駿馬居中的骨瓷餐具，再到融合奔馬剪影的冬季時尚外套，上海的街頭轉角，正被各式各樣的“馬”悄然點亮。

近日，記者走訪多個核心商圈，探尋馬年風景，感受新春消費市場策馬揚鞭、萬馬奔騰的勃勃生機。

商街商圈“駿馬”奔騰

馬年新春的上海核心商圈，已然成為大型露天藝術展廳。各大商場不約而同以“馬”為創作核心，將公共空間轉化為充滿故事性的新春樂園。

在靜安嘉里中心廣場前，一匹暖黃色小馬從展開的書本中躍然而出。這是由羅意威與上海美術電影制片廠聯合打造的“盞盞新年”藝術場景，以山水為幕、燈籠為綴，盡顯“中國美學”。

恒隆廣場外，紅色走馬燈裝置自帶國風韻律，14匹源自甘肅博物館“銅奔馬”靈感的駿馬銜尾環旋；中信泰富廣場C位的“MCM小馬”身披皮革紋路、背著迷你雙肩包，憨態可掬；第一百貨商業中心在六合路街區打造9米高的大型藝術裝置“逐光躍夢”，成為南京路步行街上的新晉打卡地標……

本土品牌國潮涌起

從APEC峰會到進博會，本土高端骨瓷品牌瑪戈隆特多次在世界舞臺亮相。上周末，品牌再度推出“金葵納福”與“繁花新程”兩套馬年主題瓷器。其中，“繁花新程”以上海市花白玉蘭為靈感，簇簇繁花中駿馬靜立，巧妙融入海派元素。

當國潮進入創新深水區，本土品牌不再做圖案的“搬運工”，而是成為挖掘生肖內涵與吉祥寓意的“設計師”，使其兼具設計美感與情感價值。

國產潮玩領域代表泡泡瑪特，首次將毛絨品類納入新春“馬力全開”系列，為其熱門IP穿上定制的小馬主題皮膚，含“幸福馬”“心愿馬”“收款馬”等8匹“小馬”；同時推出“點金奔騰”小手辦及各類周邊產品。

而在承載著民俗風情的豫園商城內，中華老字號“老廟黃金”也推出馬年生肖賀歲系列產品，主打“馬上”“唐馬接好運”等主題。小馬造型靈動可愛，馬背上精心點綴著葫蘆、元寶或靈猴，分別對應“馬上有福”“馬上有財”與“馬上封侯”等吉祥寓意。

洋品牌講“中國故事”

對中國農歷新年和新春消費市場的重視，已成為國際品牌的“必修課”。今年的趨勢表明，這種“中國敘事”正走向更深度的文化融合。

位于世茂廣場的樂高品牌旗艦店，將馬年新春特色主題積木新品“駿馬鴻圖”擺放在進門最醒目的位置，它將中國傳統美學與樂高積木顆粒創意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國畫風格繪制的畫布，詮釋“馬到成功，鴻運當頭”的美好寓意。

步入第一百貨商業中心，記者看到美國運動戶外品牌北面推出的馬年系列冬裝，從“火馬”概念中汲取靈感，產品融入了奔馬剪影與測繪紋樣，主要在中國市場發售。

從本土品牌對傳統寓意的現代表達，再到全球品牌的中國化敘事，上海正以其“海納百川”的包容性與“追求卓越”的創新性，將馬年春節演繹為一個可觀、可感、可購的文化消費場景。（記者 吳衛群 見習記者 楊愛博）