清晨的泉州西街，剛出鍋的五香卷香氣四溢，與面線糊蒸騰的熱氣交織；午后的福州三坊七巷，年輕人在愛心樹下打卡合影；夜幕中的武夷山，游客坐在360度旋轉席上觀看《印象大紅袍》實景演出……一個個生動場景，串聯起福建文旅消費蓬勃發展的新圖景。

近年來，福建圍繞打造消費場景、加強活動引流、優化服務體驗協同發力，吸引游客深入體驗“閩式生活”，推動文旅經濟實現“高開穩走、向新向好”。

創新場景 讓產品更加多樣

“演員演技在線，仿佛親歷那段歷史”“看完立即推薦，已預約二刷”……近日，由福建省文化和旅游廳指導，福建人民藝術劇院精心打造的沉浸式戲劇《冷月無聲——吳石傳奇》在福州三坊七巷歷史文化街區演出，吸引眾多游客。

“該劇以沉浸式的環境呈現，讓英雄故事成為可觸摸、可感受的鮮活體驗。從2025年11月首演至今，已經完成65場演出，吸引近萬人次市民游客前來打卡。”福建人民藝術劇院副院長吳林玲說。

“福建積極建設東南演藝經濟高地，創新開展‘周末戲相逢’、文旅脫口秀等活動，推出演藝精品，去年營業性演出場次同比增長70%，‘閩派’文化成為可及可感‘風景’。”福建省文化和旅游廳相關負責人說。

作為2025年福建省委、省政府為民辦實事項目之一，“周末戲相逢”公益性演出活動由各級文化和旅游部門牽頭、國有院團示范引領，在人流量大的公園、歷史街區等場景，集中展演了一批獲國內外大獎、經典和新創作品，創新設立“藝”齊樂民星大擂臺，推出新創跨界融合節目。

據統計，2025年，該活動演出超過700場，現場觀演超60萬人次，線上觀演超3000萬人次，廣大市民游客在美景和藝術相伴中，享受福建文旅“一路山海一路歌”的別樣樂趣。

2025年12月27日，“歡喜就好”——周末戲相逢金門脫口秀（閩南文化專場）在金門上演。從閩南婆婆“喝湯要配話”的生活智慧，到“歡喜就好”背后豁達的人生哲學，引發觀眾的情感共鳴。

脫口秀也成為福建文旅年輕化表達的重要載體。2024年，福建省文化和旅游廳率先推出“清新福建”脫口秀，打造首批12家“閩式喜劇坊”。截至目前，全省開展脫口秀活動440余場，票房收入超千萬元，帶動文旅消費逾1.5億元，“文旅+喜劇”正成為消費新熱點。

為更大力度提振文旅消費，2025年12月底，福建省文化和旅游廳等4部門聯合制定出臺《關于培育文旅消費新增長點的若干措施》，推出18條具體舉措，著力培育文旅融合新業態、新模式、新場景，繁榮文化和旅游消費。

活動引流 讓體驗更加多元

今年元旦假期，泉州清源山“零點撞福鐘”、廈門方特無人機天幕秀、連城姑田大龍巡游與篝火晚會等940余場活動在福建聯動上演。假日期間，福建接待游客1051.33萬人次，實現旅游總花費67.54億元，文旅消費持續火熱。

如果說消費場景是“骨架”，那么豐富多彩的活動就是“血脈”。2025年，福建突出“煙火氣”，開展“一路山海一路歌”文旅消費主題年活動，實現“月月有活動，季季有高潮”，持續推動人氣流量轉化為發展能量。

2025年4月，福建省文化和旅游廳舉辦“幸福追光·一路山海一路歌”福游4·18福建文旅消費季活動，推出超500款“爆款”文旅產品，銷售額達1510萬元，福建文旅市場消費活力十足。

福建各地開展的活動也是創意紛呈。“我們注重活動策劃，充分挖掘莆田的歷史文化、特色產業、非遺民俗，推出‘莆陽開春’‘莆陽爽夏’‘莆陽賞秋’等系列主題活動，演唱會、音樂節吸引大量外地游客。”莆田市委常委、宣傳部部長陳惠黔說。

2025年9月，在寧德市文旅經濟發展大會上，一批涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條的新體驗產品集中亮相。寧德市文化和旅游局相關負責人介紹，大會發布了“鄉村秋韻·金秋納福”等主題旅游線路、“金秋銀冬 煙火年年”文旅消費季系列活動，上線了寧德“美食地圖”，積極帶動文旅消費。

作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區，福州上下杭歷史文化街區不斷深化“非遺+旅游”融合。“街區充分挖掘文化資源，舉辦了‘財源廣進上下杭’非遺藝術季、‘龍光煥發上下杭’國潮非遺藝術季、杭肆云集等各類活動，讓百年商埠成為眾多游客的熱門打卡地。2025年，街區累計接待游客近1300萬人次。”福州市上下杭保護開發有限公司副總經理池映月說。

服務升級 讓游客更加舒心

文旅消費的持續火熱，離不開精細化、人性化、國際化的服務體系支撐。福建從支付、咨詢、優惠等細微處著手，全力打造“放心、舒心、暖心”的旅游環境。

1月7日，在第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節期間，福建作為主賓省舉辦文旅推介活動，現場啟動“交換冬天·樂享福年”文旅惠民計劃，推出“龍游福氣”旅游產品包，邀約東北游客到福建體驗“閩式福年”。

2025年以來，福建推出了1500多項惠民舉措，涵蓋景區門票優惠、文旅消費補貼等。

“過去一年，福州推出文旅惠民舉措310項，有效激發了市民游客的出行熱情。”福州市文化和旅游局相關負責人表示，為進一步推動文旅消費，福州去年發放文旅消費券、紅包超750萬元，帶動綜合消費超1.5億元。

“清新福建”文旅惠民卡是由福建省文化和旅游廳指導、福建省旅游發展集團開發運營的電子旅游年卡。該卡首發定價199元，目前已整合了福建170余項優質文旅資源，總權益價值超3.5萬元，覆蓋景區景點、演藝演出、酒店民宿、美食電影等多重場景。“該卡自去年上線以來已發行近9萬張，帶動直接文旅消費超億元。”福建省旅游發展集團黨委委員、副總經理肖紹平說。

去年以來，福建省文化和旅游廳著力解決入境旅游痛點、堵點，啟動實施入境旅游“一優雙提升”工程，優化國際旅游服務體系，打造“放心游福建”2.0版本，營造優質的國際旅游服務環境。據統計，去年前三季度，全省接待入境游客量、入境游客旅游總花費同比分別增長60%和62.2%，成為拉動文旅消費重要動力。

潮起東南，有福相見。下一步，福建將做好山水、人文、煙火“三美”文章，全域開展“閩式生活”文旅促消費活動，打響“清新福建”品牌，加快把文旅業打造成富民強省的支柱產業、民生產業、幸福產業。