2月23日，為期9天的2026年春節(jié)假期結(jié)束。湖北以“馬躍荊楚·旅游過(guò)年——湖北邀你過(guò)大年”為主題，通過(guò)文化賦能、產(chǎn)品煥新、服務(wù)升級(jí)與機(jī)制保障協(xié)同發(fā)力，全省文旅市場(chǎng)全程熱度高漲，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)湖北省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，假期里全省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客2280.06萬(wàn)人次，較2025年同比增長(zhǎng)28.27%；星級(jí)飯店平均出租率64.81%，同比上升0.51個(gè)百分點(diǎn)。

　　文化潤(rùn)心成為假期文旅市場(chǎng)的鮮明底色，全省各地1500多場(chǎng)文化活動(dòng)讓荊楚年味可感可觸。600余場(chǎng)文博場(chǎng)館系列活動(dòng)吸引超300萬(wàn)人次參與，湖北省博物館馬年生肖文物展、襄陽(yáng)博物館以鎮(zhèn)館之寶“中華第一青銅馬”為核心靈感，開(kāi)展“駿馬迎新春 雅趣聚襄博”社教活動(dòng)成為熱門(mén)打卡點(diǎn)；黃岡東坡廟會(huì)、恩施水上火壺等非遺活動(dòng)好戲連臺(tái)，盡顯地域民俗魅力；武漢兩江四岸4000架無(wú)人機(jī)光影秀、荊州超級(jí)燈會(huì)等國(guó)潮光影盛宴，點(diǎn)亮荊楚夜色，讓游客飽覽荊楚美景。

　　景區(qū)引流作用凸顯，核心景區(qū)與特色地標(biāo)齊發(fā)力。全省5A級(jí)景區(qū)前8天接待游客300余萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.44%，武漢東湖、黃鶴樓、武當(dāng)山、恩施大峽谷等景區(qū)各具特色，沉浸式演藝、主題集福活動(dòng)持續(xù)圈粉；隨州炎帝文化旅游區(qū)、宣恩墨達(dá)樓等特色景區(qū)打造沉浸式游玩場(chǎng)景，亮點(diǎn)紛呈；時(shí)隔18年重新開(kāi)放的武漢龜山電視塔成為新晉網(wǎng)紅，古琴臺(tái)、宜昌“兩壩一峽”等老牌地標(biāo)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新煥發(fā)新活力。

　　多元業(yè)態(tài)升級(jí)滿足游客個(gè)性化需求，“旅游+”融合效應(yīng)顯著。“冰雪+溫泉”雙輪驅(qū)動(dòng)，冰雪類景區(qū)接待人次同比增超40%，溫泉場(chǎng)所營(yíng)收增長(zhǎng)近三成；“鄉(xiāng)村+紅色”有機(jī)融合，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)人氣爆棚，紅色旅游景區(qū)通過(guò)情景劇、角色扮演等形式吸引大批游客；“科技+工業(yè)”帶來(lái)全新體驗(yàn)，XR實(shí)景劇游、無(wú)人機(jī)煙花秀、飛艇巡游等新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，“云游湖北”小程序訪問(wèn)量超千萬(wàn)次。

　　為激活消費(fèi)潛力，湖北打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳，省財(cái)政統(tǒng)籌投放9000萬(wàn)元專項(xiàng)資金開(kāi)展新春文旅消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)補(bǔ)貼直接拉動(dòng)率超1∶2.6，各地推出聯(lián)票、年卡等文旅產(chǎn)品，“文旅+年貨”銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。同時(shí)，湖北各地堅(jiān)持以游客為中心，推出一系列暖心、貼心的便民服務(wù)，切實(shí)提升游客的獲得感、幸福感、安全感，讓“知音湖北”更有溫度。（記者王理略、通訊員鄂文旅）