馬年新春，南京以“‘馬’上來南京吧”為主題，推出600余場文旅活動，中外游客紛紛與“寧”相約。

2月23日晚，市文旅局發布數據，經綜合測算，春節假期9天，全市累計接待游客量為2068.2萬人次，游客總花費為235.1億元，與2025年春節8天假期相比，分別增長22.4%和29.7%；按可比口徑，同比分別增長12.4%和15.3%。在寧過夜游客同比增長超過兩成，來寧游客也更加樂于“掏腰包”。

外地游客占比近七成，多家酒店民宿連續滿房

南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，9天假期，南京景區景點迎客1058.9萬人次，文博場館迎客96.7萬人次，鄉村旅游監測點迎客166.3萬人次。

外地游客是絕對的“主力軍”，占比高達69.5%，且過夜游客同比增長23.3%。客源數量排名前十的分別是浙江、山東、上海、安徽、河南、廣東、河北、北京、遼寧、福建。

假期前8天，全市星級飯店和部分品牌酒店客房平均出租率達79.4%，同比增長5.2%，營收同比增長7.7%。多日連續滿房的酒店有香格里拉大酒店、玄武飯店、凱賓斯基酒店、紫峰洲際酒店、國際會議大酒店、黃埔大酒店、東方珍珠VOCO酒店、江蘇飯店等。

“下鄉”過大年的游客也增多。假日期間，南京推出5條冬季鄉村旅游主題線路、超40場特色活動和100多項鄉村旅游促消費舉措。假期前8天，全市等級旅游民宿平均入住率為67.3%，近40家民宿連續滿房。

來寧游客更加樂于“掏腰包”。銀聯商務數據顯示，南京春節期間異地文旅消費金額為49.3億元，同比增長44.6%，全省占比達20.1%，排名第一。攜程、同程數據顯示，南京接待游客人次和消費金額均居全省第一。美團數據顯示，南京接待游客人次位列全省第一、全國第三。

在多個旅游電商平臺上，南京都是全國游客心儀的旅游目的地。途牛發布的《2026春節出游消費盤點》顯示，南京位列春節假期“境內游熱門目的地”TOP5、“境內游自駕游熱門目的地”TOP5、“高鐵游熱門目的地”TOP5、“境內酒店預訂熱門目的地”TOP9。此外，在美團、飛豬發布的全國十大熱門旅游目的地城市排行榜中，南京均榜上有名。

南京的景區也榮登“頂流”。美團發布的《2026春節消費洞察報告》顯示，春節期間，從景區門票預訂來看，“兩大一小”家庭套票最受歡迎，紅山森林動物園的訂單量位列全國景區第一。演員、歌手肖戰于除夕曬出的紅山森林動物園“抱抱小熊貓”玩偶也迅速走紅網絡，引發搶購熱潮。

“硬核”科技感交織濃郁民俗味，文旅消費活力迸發

春節假期，南京持續深化文商旅體多元融合，國潮時尚與非遺民俗融出別樣新春圖景，傳統年味與智能科技碰撞出新火花，新玩法新場景層出不窮，激發了文旅消費新動能。

聽一段“熙南有戲”，入一場“南都夢華”。春節假期，熙南里街區的“熙南有戲·南都夢華”系列賀新春活動吸引眾多游客。他們漫步在街區，體驗投壺納財、迎新跳福、巧對楹聯等經典民俗游戲，親手制作傳統年畫，與“文人雅士”對聯互動，感受金陵“文韻年”。在街區內的南京市民俗博物館老茶館，80歲的南京白局國家級非遺代表性傳承人黃玲玲帶領團隊演繹的《織云記》精彩上演。大板巷內還有古彩戲法、南京評話、布馬舞等非遺表演。“《織云記》用南京白局講述南京云錦傳承的故事，非常有韻味。”安徽游客王先生說。

沿著朱自清的足跡掛許愿帖，漫步街區看抓馬大會、川劇變臉、漢服巡游、解鎖燈謎……作為城市文脈的重要承載地，浦口火車站文化旅游區深挖“車站記憶+新春新意”，將百年歷史與生肖文化、文學IP深度融合，并整合周邊文旅、酒店、公園、景區等資源，打造全時段、沉浸式的新春消費矩陣。春節假期累計接待游客超10萬人次，人均消費同比增長61%，創下春節同期新高。

抬手、轉圈、走位……大年初一到初三，南京濱江公園迎來特別的“新春團拜會”，上演以“馬年生肖+南京特色+智能科技”為主題的機器人戶外演藝秀。“春晚同款”機器人身披酷炫的新春“潮”服，在長江之畔踏樂起舞。互動環節一到，GO2機器狗瞬間成為全場焦點——搖頭、轉圈、“拱手”拜年，孩子們排著隊和它合影，笑得合不攏嘴。

商圈變身“新春游園會”，假期南京消費金額同比增長17.1%

“最后一站，必須到傳說中的‘中華第一商圈’逛逛。”2月22日中午，湖北游客方小姐拎著行李箱在新街口“掃貨”。假期她在南京游玩了5天，除了去景區，還逛了德基藝術博物館，買了文創周邊，入手了品牌包。

春節假期，各大商圈街區開展的特色活動引來賓客如云。如德基廣場創新打造新年吉祥物“夢幻馬”；南京萬象天地結合自身“Mall+街區+古建”特征，開展游千燈長街、策劃祥獅舞新春、財神巡游等活動；建鄴萬達廣場開展非遺皮影劇目展演、非遺魚燈巡游及套圈、投壺等新春游園會活動；老門東舉辦提燈巡游活動，非遺傳習館、金陵夢華·宮宴等特色場所對外開放；1912街區開展舞獅巡游活動。

2月19日，華東首個沉浸式大明文化空間金陵長樂坊開門迎客，消費者在此可以“角色”身份深度參與劇情，沉浸式感受大明風華與金陵文脈。項目還引入超200家特色品牌，其中超過50%為首次進入南京商場。項目試營業前兩天，沉浸式演藝日均上演20余場，日均客流量突破10萬人次。

春節假期，全市消費市場人氣旺盛。根據銀聯商務統計數據，全市假期消費金額同比增長17.1%，消費人次同比增長25.1%。市商務局重點監測的商貿流通企業銷售（營業）額同比增長11.1%，其中商場、綜合體類監測企業銷售額同比增長14.4%，進店客流同比增長13.5%。

春節假期，南京持續落實新一輪消費品以舊換新政策，開展“樂購金陵·票享驚喜”有獎發票活動，全域消費活力迸發。截至2月21日，2026年南京市汽車以舊換新補貼收到申請超9400筆。春節期間，截至2月20日，蘇寧易購南京門店客流量同比增長近65%，3C數碼類銷售額同比增長42.1%，6000元以下手機、智能手表、智能眼鏡等國補品類銷售額增長超63.6%；京東電器南京地區線下門店消費熱度持續高漲，彩電銷售額增長90%。春節假期，南京地區參與補貼活動的企業銷售家電補貼產品超1.8萬件、數碼和智能補貼產品超10.2萬件。