2026年春節假期，云南旅游市場迎來雙重利好——晴好天氣與旅游熱度疊加，全省文旅市場呈現出一片熱氣騰騰的景象，大理、昆明、西雙版納等地躋身全國熱門民宿目的地前十，文旅融合與消費升級成效顯著。據統計，2月15日至23日，全省220家4A級以上景區累計接待游客2223.52萬人次，同比增長15.98%。

　　節前預熱，數字賦能與活動策劃雙管齊下

　　節前，云南文旅市場便已開啟預熱模式。以“游云南·交好運”為主題，聯動交通銀行、百度地圖等推出數字旅游地圖，為游客提供便捷的旅游信息服務。此外，積極參加北京時尚旅游生態大會宣介，提升云南旅游的知名度和影響力。

　　春節期間，精心策劃“非遺賀新春”“戲曲進鄉村”“文旅志愿服務”“博物館里過大年”等3000余場豐富多彩的活動，推動非遺與民俗深度融合，讓游客在感受傳統文化魅力的同時，享受別樣的春節體驗。建水縣憑借紫陶文化、古城美食等70余項活動，吸引大量游客。瀾滄拉祜族自治縣“擴塔”拜年盛典帶動當地旅游花費大幅增長；全省博物館接待觀眾達182萬人次，其中省博物館同比增長27.6%，文化消費潛力得到充分釋放。

　　新興業態，為旅游市場注入新活力

　　春節期間，云南新興旅游業態持續升溫，成為市場的一大亮點。寶藏小城游、文化遺產游、茶咖體驗游等主題產品備受游客青睞。香格里拉、建水、劍川等地游客接待量大幅增長；哈尼梯田、景邁山古茶林接待量同比分別增長87.7%、142.9%，麗江古城單日接待游客超34.6萬人次，創歷史新高。滄源縣借助電影取景地效應，游客量同比增長30.5%；普洱咖啡莊園接待游客增長260%，營收增長196%；斗南花市成交額達8857.8萬元，彌勒太平湖森林公園營收同比增長22.45%，文旅融合的“乘數效應”在云南旅游市場中得到充分彰顯。

　　多部門協同，打造高效服務體系

　　為給游客提供全方位的優質服務，云南聯動鐵路、民航、商務、公安等多部門，構建“交通+文旅”一體化保障體系。假期前8天共接待入境游客4.79萬人次，同比增長10.1%。各部門協同合作，全方位提升游客的旅游體驗。

　　宣傳創新，助力云南旅游品牌破圈出彩

　　云南文旅宣傳緊跟熱點，借勢外國政要訪華品鑒云南菜、《紐約時報》推薦茶馬古道等契機，策劃組織“尋味云南”“世界花園”等主題宣傳活動。邀請俞敏洪團隊及32位網絡達人開展直播宣推，吸引超千萬網友關注，有效提升了云南旅游的線上熱度。據不完全統計，春節期間，中央及地方媒體對云南旅游的報道超過9400篇，央廣總臺播出新聞80余條，其中《新聞聯播》就有10條。“到云南過大年、賞鮮花、品滇味、來旅居”成為社交媒體的熱門話題，持續擴大了“有一種叫云南的生活”品牌影響力，讓云南旅游在全國乃至全球范圍內“出圈”又“出彩”。(劉婭娟）