在新鄉，潮流與新鮮感正成為城市的新名片——山水間能“玩心跳”，古鎮會變身秀場，連商超也能成景區，文旅消費以全新姿態圈粉各地游客。

冬日的牧野大地，一波波新玩法掀起了文旅消費的熱浪：泡泡瑪特IP雕像立在河畔，夜晚燈光閃爍，年輕人搭起帳篷聽音樂、拍短視頻；太行山懸崖邊，游客挑戰蹦極、乘坐滑翔傘；古鎮街巷里，非遺手作坊和潮流小店林立，隨手一拍就是朋友圈爆款……

12月20日下午，來自鄭州的游客李倩漫步在新鄉共渠生態長廊。“這里既能親近自然，又有藝術市集和音樂派對。拍照發朋友圈，朋友們都問這是哪兒。”她笑著說，“簡直是城市里的‘微度假’。”

作為典型的服務消費，文旅消費的活力離不開高質量、多樣化的場景供給。從商超商圈到山水景區，從城市公園到文化古鎮，新鄉文旅這幾年持續“上新”，一批批富有創意的新業態、新場景，把本地文化、生態資源和潮玩體驗巧妙融合，精準戳中不同群體的興趣點，成為拉動消費的強力引擎。

提到新鄉，不能不提胖東來。

12月23日凌晨，胖東來在新鄉的第三家門店發布當天試營業的公告。沒想到，上午8點多，市民已在“三胖”門前排起了長隊。10點開門營業，11點有些貨架就放上了“缺貨”標簽。“購物放心、服務貼心，這已經不是單純的超市，而是一種獨特的消費文化。”當天上午，外地游客王磊在“三胖”選購商品時說。

憑借極致的服務和人文關懷，胖東來被稱為商超界的“6A級景區”，也是新鄉乃至全省的品質消費標桿。新鄉抓住這一“流量密碼”，推動“文旅+商超”融合發展，把顧客變成游客，把線上“流量”轉化為線下“留量”，實現了多業態共贏。

游完南太行，再到新鄉胖東來購物，這條“山水+商超”的快樂路線，已經成為來新鄉的“必玩標配”。

數據顯示，2024年以來，大量游客因胖東來而慕名到訪新鄉，帶動南太行等景區客流量顯著增長。外地游客憑高鐵票可享受景區門票優惠的政策，則進一步延長了游客停留新鄉的時間。

當山水撞上潮玩，生態也能玩出心跳感。在寶泉·崖天下，游客可以在太行山懸崖之上體驗蹦極、過山車等極限項目，將欣賞壯美風光和腎上腺素飆升的快感“合二為一”。

八里溝景區則在全國山水景區中首推武俠主題，游客可以化身江湖俠客，參與沉浸式互動，欣賞無人機編隊表演，還能用AI智能導覽“解鎖”隱藏劇情，感受“科技+文化”的雙重魅力。

文化融入生活，古鎮也可以潮出新高度。走進同盟古鎮，中原民俗與封神文化交織成一幅生動的市井畫卷。游客可以邊逛邊品嘗地道小吃、體驗非遺技藝、看民俗表演，老手藝和新消費在這里實現“雙向奔赴”。

即使是城市里的平原湖公園，也在周末和節假日變身潮流舞臺，街舞大賽、音樂會、露營活動接連上演，成為市民休閑娛樂的“寶藏打卡地”。

“這些新消費場景的背后，是新鄉市在文旅融合上的系統化創新。”新鄉市文化廣電和旅游局局長韓衛軍說，全市構建了“IP引流+場景創設+活動聯動”發展模式，引入泡泡瑪特等頂流IP，將生態空間藝術化激活，全域布局夜間經濟，把“流量”轉化為實實在在的“消費量”。

同時，新鄉市政府還通過發放消費券、鼓勵錯峰休假等措施，優化消費環境，激發市場活力。各行業對標先進，提升服務水平，讓優質服務、溫情服務成為新鄉的亮麗名片。

今年前11個月，新鄉市實現社會消費品零售總額142.24億元，同比增長4.2%，文旅消費占比持續提升。全市新增文旅相關企業110多家，住宿、餐飲營業額穩步增長，多個消費新場景入選“全省十佳消費新場景”。（記者 趙振杰 王永樂）