剛剛過去的2025年，澳門各個口岸出入境總量達2.35億人次，較2024年上升9.8%；入境澳門旅客首次突破4000萬人次，同比增長14.7%。出入境總人次、訪澳旅客總量均刷新歷史紀錄。

　　“這是政策護航、融合賦能、多元提質的綜合效應。”澳門酒店旅業商會會長、澳門旅游商會理事長、澳門旅游發展智庫會長張健中受訪時表示，2025年澳門“旅游+”跨界融合發展進一步深化，旅游推廣全球鋪展，全方位展現了澳門作為“世界旅游休閑中心”的獨特魅力。

　　展現多元旅游魅力

　　剛剛過去的元旦假期，從美國回國休假的張先生專程來到澳門。“解饞來了。”他笑言，“美食之都不能辜負。”張先生還約了幾位內地同學相聚濠江，一起迎接新年的到來。

　　演唱會、煙花秀、光雕節、歡樂跑等一系列跨年活動，點亮澳門夜空，擠爆熱門景點。不光是跨年夜，從各大傳統節日到澳門回歸紀念日，一年到頭，澳門盛事活動不斷。“歡樂春節”金龍社區巡演、農歷新年花車匯演、東亞文化之都活動年、澳門國際煙花比賽匯演和世界旅游日等多項活動，吸引大量旅客來澳。2026年元旦澳門單日出入境86.6萬人次，再次刷新紀錄，為澳門好客形象添加了人氣注腳。

　　“澳門正在擺脫既有的刻板印象，呈現多元旅游魅力。”張健中說。

　　2025年澳門以“旅游+”創新理念引領，做優做精做強綜合旅游休閑業。“旅游+美食”成為“王牌”，去年7月舉辦“2025澳門國際美食之都嘉年華”，吸引全球35個“創意城市美食之都”參與。“旅游+會展”走向成熟，去年4月舉辦“第十三屆澳門國際旅游（產業）博覽會”，70個國家及地區參展，促成59份簽約，規模創歷屆新高。“旅游+體育”激情四射，粵港澳首次聯合承辦全運會、澳門格蘭披治大賽車、WTT乒乓球賽、NBA季前賽等人氣賽事落戶澳門，“觀賽+旅游”成為各年齡層追求身心健康、選擇走進澳門的新范式。

　　力促消費趨勢轉型

　　走在澳門街頭，無論旅游景點還是有故事的老街小巷，總能見到游客特別是年輕游客以“city walk”的形式自助游、休閑游。

　　“澳門在旅游形象、旅游人群發生變化的同時，消費趨勢也在深度變革。”張建中說。2025年前三季度訪澳旅客非博彩總消費582.5億澳門元，同比增加3.6%，彰顯出旅游消費潛力及成效。

　　“買了好幾款POP MART，還有澳門特色藍白瓷質的冰箱貼，當然也少不了杏仁餅。”來澳門參加學術會議的岑先生告訴記者，每次都想把對澳門的美好印象帶回去與親人朋友分享。

　　澳門旅游消費向“體驗化、場景化、主題化”轉型，以會展、演藝、體育等為核心的主題消費表現亮眼。統計顯示，參加會展的旅客人均消費約4398澳門元，觀看演出/賽事的旅客人均消費約3811澳門元。“旅游+文化”“旅游+研學”需求持續升溫，澳門歷史城區、東亞文化之都等品牌吸引力提升，結合橫琴的中醫藥文化體驗館等，形成了兼具文化體驗與健康養生的新型消費場景，為澳門旅游經濟發展提供了有力支撐。

　　為了帶動旅游消費從景點向社區延伸，澳門旅游局多措并舉，通過社區旅游資助計劃，鼓勵社團舉辦多元化活動，引客入區。2025年共批準54個活動，截至去年10月已完成39項，共吸引逾65萬人次參與，聯動商戶逾1500間次，有效將部分客流引入澳門老城區，全方位促進消費。

　　聚焦更高質量發展

　　澳門2025年蟬聯“最佳亞洲會議城市”“最佳會議商務城市”，獲得馬來西亞國際旅游展“最受歡迎國際目的地”及“最佳政府旅游機構展位”獎等一系列國際級認可。

　　2026年澳門旅游業如何再接再厲？“具體而言，內地市場要聚焦‘精準化、質量化’。”張健中說，例如針對家庭游客推出“親子研學+健康休閑”產品，針對青年人群體打造“演藝賽事+潮流消費”體驗，充分利用社交媒體、直播平臺開展場景化營銷，提升澳門旅游的年輕態吸引力。他特別強調，2026年要持續推進大灣區“大文旅目的地”建設。

　　“海外市場拓展則要采取‘區域強化、品牌聯動’策略。”張健中建議，開發“國際機票+澳琴聯游+灣區體驗”套餐，利用144小時過境免簽政策吸引游客；推廣“文化旅游+健康養生”等高端定制產品，依托文明互鑒國際論壇提升澳門的國際知名度；深化與葡語、西語國家的旅游合作，打造常態化優質旅游線路產品。

　　得益于中央一系列惠澳政策和特區政府有力施政，澳門旅游業正實現由復蘇性增長向高質量發展的轉型。2026年是“十五五”規劃開局之年，澳門特區政府明確要主動對接國家規劃建議，立足世界旅游休閑中心建設，結合澳門所長、灣區優勢，擴大更高質量的旅游產品和服務供給，提升澳門文旅品質內涵與綜合競爭力，以實現百尺竿頭、更進一步。

　　本報記者 富子梅 任成琦《人民日報海外版》