1月24日早7時，京承高速出城方向的車流中，車載頂架上綁著的滑雪板，構成了一道亮麗的風景線。坐在駛向密云南山滑雪場的車上，記者也深深感受到了這份滿載的冬日滑雪激情。

在這個普通的雪季周末，記者隨機采訪了多位滑雪愛好者，一幅鮮活的冰雪消費圖景正徐徐鋪展開。

冰雪消費呈多元化趨勢

上午九點多，南山滑雪場的雪道上已滿是身影。租賃大廳排起長隊，停車場里自帶雪具、裝備專業的“進階玩家”占比明顯增多。

在停車場入口處，38歲的陳炳輝正為自己和朋友的幾塊雪板做上場前的簡單檢查。他的裝備堪稱專業級：全地域雪板、競技型固定器、帶有熱塑內膽的雪鞋。“這塊雪板花費5000多元，固定器價值2000元，都是自己研究了很久才入手的。”陳炳輝是一名互聯網從業者，他坦言滑雪已成為他冬季最重要的社交和減壓方式，“我們的滑雪裝備只能算中檔，真正的發燒友，一套裝備起碼兩三萬元。”

在雪場，記者還見到帶著11歲兒子前來滑雪的王女士。“我們給孩子報了教學課，一次課平均400多元，加上門票和租賃費，一天消費超千元。”王女士的消費決策非常務實，“孩子長得快，雪服和雪鞋選擇租賃，但貼身的內層保暖衣、滑雪襪，我會在網上給他買質量好的。”

大學生張亮和三個朋友則合租了一套雪具。“人均一天花費近500元，對我們來說是筆不小的花銷，所以一個雪季滑得并不頻繁，但是連續幾年都和朋友結伴而來。”張亮告訴記者，有關冰雪消費的相關信息主要來自小紅書和抖音平臺，“滑雪怎么省錢、怎么拍照好看，我都是在上面學的。”

行走在滑雪場的熱烈氛圍中，記者清晰地感受到冰雪消費的多元化趨勢——專業愛好者樂于投資裝備，追求品質與體驗；更多體驗型消費者則將花銷集中在門票、租賃和教學服務。無論哪種消費形式，毫無疑問的是，滑雪正從偶爾“嘗鮮”的娛樂項目，轉變為部分人熱愛且堅持的一種生活方式。

推動冰雪經濟高質量發展

我國冰雪消費市場正高速增長。但值得注意的是，在熱烈的滑雪氛圍之下，消費者的消費觀念愈發理性和專業——他們不再盲目跟風，而是努力利用全渠道工具，為自己的熱愛與體驗尋找最優解。這股“理性滑雪”之風，正在倒逼整個產業鏈加速升級。

與此同時，我國冰雪經濟發展仍面臨諸多深層次矛盾。北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者直言，一方面，優質供給仍然不足，例如部分場館設施老化、服務同質化，難以匹配消費升級需求。另一方面，區域發展失衡問題突出，北方資源集中但創新不足，南方市場潛力尚未充分釋放。此外，技術自主創新不足，我國高端裝備目前大多依賴進口，這會制約產業的長期競爭力。

如何系統性推進產業結構優化、提升服務質量與生態可持續性，進而實現從高速增長向高質量、可持續發展的轉變，已成為政策制定者、行業從業者以及消費者共同關注的核心議題。

對此，業內專家建議，面對當前諸多挑戰，冰雪產業需進一步強化科技賦能、深化文旅融合，同時完善人才培養體系與基礎設施建設，著力構建更加綠色、智能的產業生態，推動行業真正走向可持續、高質量發展的未來。

王鵬建議，政策端應強化頂層設計，制定國家級冰雪產業發展規劃，明確區域分工與協同機制，通過稅收減免、融資便利等措施降低企業運營成本；產業端應加快突破技術瓶頸，加大核心裝備研發投入，推動國產化替代，推動構建產業集群，以重點區域為中心打造全產業鏈生態，提升協同效率。市場端應深化融合創新，推動冰雪與文旅、體育、科技等跨界融合，打造差異化體驗。此外，還應加強專業人才培養，強化品牌建設，培育具有國際影響力的本土冰雪IP，提升產業附加值。