支付300多元，就可以終身不限次數免費游玩14個景區，四川甘孜州推出的“終身門票”政策，您心動了嗎？這樣的思路從何而來，市場反響怎樣？當地文旅部門算的又是一筆什么賬？《新聞1+1》本期節目連線四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，中國旅游研究院院長戴斌，帶來分析解讀。

　　終身門票制促進大小景區共同發展

　　四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長 劉洪：甘孜的14個景區如單次游覽門票總價是1091元。為了讓游客沒有壓力，我們做了多次市場調研，推出了終身門票制。

　　318線國道是中國人的景觀大道，317線國道是南絲綢之路的大通道，所以推出了317和318兩個價位。

　　通過門票終身制，景區“大手拉小手”，讓小景區也有好發展。

　　通過終身門票制讓景區豐富業態，推出新產品，使游客得到很好的服務和產品的供給。

　　門票讓利后，景區將如何收益？

　　中國旅游研究院院長 戴斌：從旅游景區方面，理論上會有更多游客到訪，可以通過景區內部的二次消費，或者體驗內容的增加，吸引游客在當地消費更多。從旅游目的地方面，免費開放的旅游景區會成為巨大的流量入口。游客可以到甘孜州來，帶動當地的餐飲、住宿、購物、文化娛樂等綜合性消費，讓一個更大空間、更大經濟體量的消費活躍帶來的收益，來彌補傳統旅游景區依賴門票收入帶來的不足。景區門口的價格的下調和免費開放，對于旅游景區和目的地而言，都是一個長期有利的政策取向。

　　“終身門票”形式能否復制推廣？

　　戴斌：對城市依托型旅游景區，降價免費后可以通過周邊商家的獲益，通過稅收來反哺景區運營。對于自然型景區，即遠離城市和主要旅游中轉地和目的地的這些景區而言，如果門票價格下調，就必須要找到第二增長曲線，或者通過景區內部內容創新，通過門票之外的收入來彌補運營所需要成本。

　　免除門票只是第一步，我們既不能因為免票降價就降低質量，也不能使當地社區的居民和景區職工沒法生活。所以這是一個平衡，需要我們用更大的智慧、耐心來推動降價以后的旅游景區的發展。

　　如何保證旅游服務“降價不降質”？

　　戴斌：要保障基礎設施和公共服務，包括不限于停車場、公共廁所，還有游客到訪可能瞬間集聚之類的安全防護預案準備，都需要加強。其次，要用科技手段來做好游客流量、流向、流速變化的大數據。最后，從長期來看，還需要幫助景區找到門票之外的收益增長點。