興化千垛景區的菊花盛景。（本報資料圖）

“蘇超”火爆出圈推動文商旅體深度融合，“數見蘇韻·家門口看大展”“茉莉花開·家門口賞好戲”等特色文化活動持續上新……回看過去一年，一個個文旅新地標拔地而起，一件件文藝精品接連涌現，“水韻江蘇”文旅品牌不斷“破圈”。

記者從1月29日、2月5日相繼召開的省旅游委員會全體會議及全省文化和旅游工作會議上了解到，2025年，江蘇接待境內外游客12億人次、游客總花費1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%。全省銀聯渠道異地文旅消費同比增長13.9%、占比保持全國第一，呈現“人財兩旺”態勢，文旅市場持續回升向好。

在激活消費擴大內需的當下，江蘇旅游人數、收入“雙一成”增量是如何實現的？新的一年，如何在深化旅游強省建設過程中持續“破圈”“擴圈”？

“引流”之道

從玄武湖的“大魚缸”，到紅山森林動物園的大猩猩F4，從陵園路梧桐大道到頤和路的歪脖子樹，一年來，南京“網紅”層出不窮，涌現出一批又一批“頂流”打卡地。美團數據顯示，2025年國慶和今年元旦假期南京躋身全國十大熱門旅游目的地榜首。

“我們的‘引流’思路是依托傳統歷史文化資源稟賦，讓網紅景點不斷迭代煥新。”南京市文旅局局長謝國慶揭示了一個簡單的道理：“做文旅，要聽勸。”為了讓年輕人能夠盡情“拍拍拍”，春節期間南京將推出老門東“東風夜放花千樹”等10個網紅打卡景點，高達5層的沉浸式綜合體金陵長樂坊已于近期亮相，讓游客不斷有“好去處”。

過去一年，全省共推出3800余項特色文旅活動，力求形成省市聯動、聚客引流的推廣效應。各地紛紛以“活動引流、業態聯動、消費閉環”模式，實現人氣向財氣的有效轉化。

既要刺激需求、創造供給，也要留住游客、讓“留量”變現。曾經，很多江蘇城市都自嘲是“沒有夜生活的地方”，但如今，各地夜間文旅消費集聚區成為市民和游客的“夜間打卡地”，“夜演、夜宴、夜娛、夜游、夜購”成為很多景區標配。去年，全省納入監測的97家夜間文旅消費集聚區共接待游客4.82億人次，游客消費突破1500億元。

省文旅廳廳長楊志純表示，進一步推動文旅消費擴容提質，必須要發揮好存量政策和增量政策集成效應，調劑安排專項資金支持擴大文旅消費服務，及時兌現文體旅聯動提振消費財政獎補，以確定性政策托舉消費信心。

“跨界”之勢

去年，包括文旅部門在內主動跟進，推出“跟著‘蘇超’游江蘇”跨區域主題線路50多條、特色活動2800余項、惠民措施500余項，形成“賽事引流、文旅留客、消費兌現”的文旅體商融合創新實踐。據不完全統計，整個“蘇超”賽季期間，主場城市比賽日A級旅游景區接待游客2511.71萬人次、同比增長17.38%。

“蘇超”成為過去一年里文旅體商融合的消費新熱點，也是一次多產業、大縱深、寬視域融合的成功案例，彰顯了文旅產業融合持續深化、產業細分步伐加快的大趨勢。因此，“跨界”成為大勢所趨。

一個現象是：很多游客已經習慣了在江蘇各景區體驗非遺，而這正是傳承融合開發的成果。在無錫，惠山泥人廠的3D打印盲盒月銷量高達1萬盒；“三鳳橋”跨界推出醬排骨口味小龍蝦，成為爆款……“我們推動非遺與文創經濟、現代消費創意結合，更加注重體系化、場景化、智慧化、年輕化。”無錫市文廣旅局局長黃維恭說。

眼下，“跟著演出去旅行、跟著展覽去旅行、跟著影視去旅行”的吸引力巨大。綜合全國文化市場技術監管平臺數據和各大票務平臺數據，2025年我省舉辦5000人以上大型演出245場，觀演人次391.1萬、同比增長17.6%，票房收入29.02億元、同比增長11.8%，拉動效應明顯。

乘勢而為，今年我省將迭代升級“演出+旅游”“音樂+旅游”“交通+旅游”等文旅融合業態，深化“文旅＋百業”“百業＋文旅”，打造“太湖攬勝”水上旅游、“自在駕游”房車露營驛站、“水韻江蘇”主題旅游列車等融合新場景，分類滿足垂直市場的需求。

“擴圈”之路

要實現江蘇文旅的“擴圈”，必須進一步拓展發展空間。挖掘“讀城游”“奔縣游”“濱海游”“鄉村游”等潛力，建設“沉浸城市”休閑空間、“小而美”旅游名縣和鄉村旅游特色村鎮，推動景區度假區業態煥新、產品更新、管理創新，構建全域可游魅力空間。

對內，“奔縣游”成為新潮流。一批特色鮮明、性價比高的“寶藏小城”逐漸成為游客的“心頭好”。去年10月，興化市東羅村成為我省首個聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”，當月，村里日均游客就達到約4000人。去年全年，我省納入監測的365個鄉村旅游點接待游客量和游客消費分別達1.93億人次和616.2億元。

對外，入境游也需尋求增長新空間。去年，我省入境游客約426萬人次，同比增長四成，其中，蘇州是最受歡迎的城市之一。但對照被稱為入境游“新手村”的上海，差距依舊不小。蘇州市文廣旅局局長朱艷表示，這就需要跨區域謀協同，主動融入長三角一體化、上海大都市圈建設，推動“江南文化”品牌共建、資源互推、客源互送，依托上海國際客流樞紐優勢，共拓入境游增量市場。

“出圈”但不“出界”。楊志純提醒，要因地制宜培育發展文旅新質生產力，實施“人工智能+文旅”行動，分類建設文旅高質量數據集，打造數字藝術、數字娛樂、動漫游戲等數字文娛產業鏈，推進智慧旅游創新發展，努力實現科技創新鏈與文旅產業鏈無縫對接，提升文旅產業在經濟增長、民生改善上的貢獻度。（付奇）