2026年丙午馬年春節，大連文旅市場持續升溫，消費活力全面釋放，呈現出“人氣旺、消費熱、品質升”的鮮明特點。同程旅行平臺數據顯示，春節假期全市旅游人次同比增長28.66%，訂單量同比增長27.65%，總消費金額同比增長48.73%，人均消費顯著提升，市場加速向“體驗式”“高品質”轉型，實現從“流量”到“留量”、從“打卡”到“體驗”的跨越升級。

“夜經濟”點燃假日熱情

今年春節，全市各區文旅部門在豐富日間活動的基礎上，進一步延長服務鏈條、實現全時供給，有效激發假日出游熱情，延長停留時間，帶動過夜消費。同程平臺數據顯示，春節假期全市酒店訂單增長超50%，夜間經濟成為拉動消費增長的重要支撐。

中山區以“燈火映中山，福馬耀濱城”為主題，依托中山廣場、兒童公園、港灣廣場等10個照明點和11條道路亮化工程，讓市民游客在璀璨燈火中感受濃濃年味。普蘭店區以“駿馬奔騰·福耀蓮城”為主題，打造馬形燈組、燈籠長廊、愛心長廊等網紅打卡點，吸引大量游客駐足，累計接待游客18.51萬人次，實現收入210萬元，帶動周邊餐飲住宿消費“雙增長”。

瓦房店復州古城推出新春燈會、非遺展演、民俗巡游等系列活動，成為市民游客尋年味、品民俗的熱門去處。莊河明珠灣廣場新春燈會自小年夜亮燈以來，日均吸引游客數萬人次，成為當地居民家門口的“光影盛宴”。長海首次推出“華燈賀歲 大美長海”花燈展，填補海島冬季文旅業態空白，攜程平臺數據顯示，春節假期長海旅游接待人次同比增長65.5%。長興島“騏驥馳騁開盛景”迎新春燈會，融合燈光秀、煙花秀與民俗表演，為居民游客獻上一場“滿格煙火氣”的冬日盛宴。高新區以高新澐璟夜場燈光藝術節為核心引爆點，聯動街區氛圍營造，打造科技感與煙火氣兼具的新春文旅盛宴。

“全家歡”冰雪溫泉“雙輪驅動”

春節假期，大連文旅市場以探親游、親子游為主體，家庭出游成為主流。全市各地區文旅部門緊抓“全家歡”需求，整合溫泉、嬉雪、康養、大集等多元業態，覆蓋全年齡層消費群體，推動冰雪與溫泉協同發力，體驗式項目的火爆直接拉動了度假產品消費的增長，春節期間我市溫泉酒店“一房難求”，同程平臺數據顯示，春節假期全市度假產品訂單同比激增130.86%，成為拉動消費的核心引擎。

金石灘度假區以冰雪、花燈、溫泉三大業態和多元化文旅消費場景成為春節旅游的熱門之選。春節假期，金石灘度假區共接待游客30.2萬人次，按可比口徑同比增長18%；實現旅游綜合收入1.46億元，按可比口徑同比增長19.7%。安波旅游度假區發揮“溫泉＋滑雪”獨特稟賦，安波溫泉滑雪場、鴻緣溫泉酒店、良運錢庫里溫泉小鎮等迎來客流高峰，春節期間累計實現旅游收入234.1萬元。同時，安波大集連續第四年登上央視《新聞直播間》，單日接待游客超萬人次，非遺美食普蘭店海蠣子面首次亮相，實現“戲冰雪、泡溫泉、趕大集”無縫銜接。許屯龍門湯溫泉片區持續火爆，依托優質地熱資源，春節期間實現旅游綜合收入近600萬元。銘湖國際溫泉滑雪度假區推出滑雪冬令營＋特色溫泉康養，東溝冰雪嘉年華設網紅雪圈過山車、叢林穿越等新奇玩法，塔河灣·歡樂海岸冰雪嘉年華，雪地摩托、雪圈滑道等親子項目人氣爆棚，歡聲笑語回蕩海岸。

體驗式經濟成為新增長點

全市文旅部門深入推進文旅體商深度融合，以“文旅＋百業”“百業＋文旅”激活全域資源，為游客搭建多元化消費新場景。春節假期，我市文旅市場從傳統的“打卡”觀光加速向沉浸式“體驗”經濟躍升，個性化、參與感強的主題產品成為年輕消費群體的熱門選擇，有力支撐了人均消費的提升。

梭魚灣足球博物館春節首度開放，與“亞洲第一主場”合影留念，足球城文化“出圈”，讓游客感受“足球城”的獨特魅力。旅順太陽溝推出3.3公里Citywalk主題漫游路線，串聯博物館、咖啡館、特色餐飲，沉浸式體驗歷史文化與煙火氣，據攜程平臺統計，春節假期，旅順口區接待人次和收入分別增長58.4%和51.3%。我市主要街區也開展各類豐富多彩的活動，熊洞街推出“AI喜樂季 科技鬧新春”活動，春晚同款機器人街頭炸場，傳統年味與未來科技激情碰撞，打造科技感十足的春節體驗；東關街以“福年新春 東關有戲”為主題，通過沉浸式場景布置與天天不重樣的特色活動，國潮樂隊、舞獅、川劇變臉、輪番上演，日均多場輪演，春節假期，東關街共接待市民游客近50萬人次，成為城市漫游的熱門打卡地。

高品質文化供給 讓過年更具文化韻味

春節假期，我市文化場館堅持以人民為中心的工作導向，精準對接市民游客假日觀展休閑需求，通過延時開放、優化服務、豐富展覽等方式，全面提升公共文化服務品質。全市文博場館春節“不打烊”，五家市級博物館延時開放至19:00，世紀留聲音樂文化博物館延時開放至20:00，統籌組織十余座博物館聯袂推出“驥躍升騰·全市文博場館新春嘉年華”活動，以文聚韻、以展賀歲，把博物館打造成集“求知、尋趣、納福、團圓”于一體的城市文化暖廳。假日期間，各場館精心構筑多元精品展覽矩陣，共推出原創主題展、特色專題展十余場。高品質文化供給有效促進消費升級，春節假期，大連博物館、自然博物館、旅順博物館三家一級博物館，累計接待人次按可比口徑同比增長81.30%，其中大連自然博物館增長108.23%。大連美術館春節假期實行延時開放，并開展非遺剪紙、宋錦手作、刮蠟畫等體驗活動吸引近千名市民參與。全市美術館節日期間接待觀眾同比增長26%。大連圖書館春節期間推出“福啟馬年 福語寄情”“春啟非遺 書韻新年”兩大主題活動，春節假期，共接待讀者近5萬人次；大連市文化館組織系列文化活動48場，惠及群眾近萬人次，讓文化惠民“觸手可及”。春節期間，我市專業劇場和小劇場演出精彩紛呈，大連大劇院、大連人民文化俱樂部、宏濟大舞臺、大連開發區大劇院、金三角劇場等我市專業劇場，引進組織數十場高品質演出，滿足不同年齡段、不同群體的觀演需求。東關街大連老酒館、俄街開心麻花劇場以及劉老根大舞臺場場爆滿，讓觀眾在歡聲笑語中感受舞臺藝術的魅力。

“中外同樂” 入境游市場表現強勁

2026年春節期間，大連入境游市場表現強勁。據統合測算，春節假期我市共接待入境游客同比增長51.65%，前四名分別為澳大利亞、韓國、加拿大和俄羅斯，入境游客源結構呈現多元化發展態勢。

寫福字、剪窗花、漢服巡游、新春燈會等年俗活動輪番上演，讓入境游客近距離感受中華傳統文化魅力；溫泉康養、中醫調養等休閑體驗備受青睞，鮮活地道的海鮮美食成為打卡必嘗。東關街、西安路美食街、蓮花山觀景臺等城市地標也成熱門打卡點，入境游客在漫游中領略濱城的山海風情與煙火氣息。暖心服務更讓入境游客賓至如歸。機場國際到達廳專設服務點位，不僅為入境游客送上藍莓、草莓等本地時令水果、新春小零食，還贈送福字、春聯、文創冰箱貼等新春好禮，游客一下飛機便邂逅濃濃年味。同時，現場提供多語種咨詢、便捷支付指導、離境退稅等一站式服務，全方位優化入境體驗，用貼心舉措彰顯大連的熱情好客。（大連新聞傳媒集團/大連云記者 彭杭）