“‘爆竹聲中一歲除’，下一句是什么？”在江西撫州文昌里歷史文化街區內，扮演“王安石”的NPC（非玩家角色）話音剛落，圍觀游客便紛紛舉手應答。“跟著才子游撫州”活動開展以來，亙古流芳的詩篇不僅成為融入街巷肌理的文化符號，更化作引爆游客消費熱情的文旅新體驗。月月有活動、周周有演出，讓游客沉浸式解鎖“才子之鄉”。

　　“故畦拋汝水，新壟寄鐘山。為問揚州月，何時照我還。”900年前，王安石以《雜詠四首（其一）》抒發對故鄉的思念。“情不知所起，一往而深。”400多年前，湯顯祖辭官回到家鄉，在書齋玉茗堂揮筆寫下傳世經典“臨川四夢”……

　　江西撫州古稱“臨川”，以“才子之鄉”的美譽蜚聲中外，孕育了湯顯祖、王安石、曾鞏、晏殊、晏幾道、陸九淵等眾多名家大儒。近年來，撫州將城市更新與文旅融合有機結合，將歷史文化名人資源轉化為可感知、可體驗的文旅消費場景，走出了一條文化傳承與城市發展“雙向奔赴”的特色之路。

　　“‘爆竹聲中一歲除’，下一句是什么？”撫州文昌里歷史文化街區內，扮演“王安石”的NPC話音剛落，圍觀游客便紛紛舉手應答。答對者接過可在街區多家商鋪享受優惠的“銀票”，臉上滿是自豪。

　　和“王安石”對個詩、跟“陸九淵”聊個天、跟“曾鞏”比字畫……“跟著才子游撫州”活動開展以來，歷史名人的扮演者分散在文昌里歷史文化街區各節點，與游客進行“零距離”對話交流，使街區化身為大型沉浸式劇場。亙古流芳的詩篇不僅成為融入街巷肌理的文化符號，更化作引爆游客消費熱情的文旅新體驗。

　　像這樣的文化“彩蛋”在文昌里歷史文化街區比比皆是。青年演員扮演的杜麗娘水袖輕揚、唱腔清亮；《蘇幕遮》舞蹈、傳統儺戲等表演引來陣陣喝彩……戲劇文化從劇場延伸至廣場、從觀演體驗融入日常生活。撫州文昌里文化旅游發展有限公司總經理李惠介紹，2025年，該街區接待游客超1844.43萬人次，月月有活動、周周有演出，讓游客沉浸式解鎖“才子之鄉”。

　　“興文重教、耕讀傳家”是刻在撫州人骨子里的基因。古時候，撫州的書院發展一直位居全國前列。在撫州臨川六中坐落著“唐宋八大家”之一的曾鞏創辦的“興魯書院”。當地以興魯書院為陣地，利用撫州市中小學地方文化教材《曾鞏文化讀本》，從曾鞏的詩詞、事跡中淬煉出優秀文化精髓，賦能全民閱讀、中小學德育、移風易俗等工作。千年之前，歐陽修、曾鞏、王安石等一眾大儒在此講學，千年之后，高樓掩映下的興魯書院依舊書香彌漫。

　　興魯書院的不遠處便是荊公路歷史文化街區。說來也巧，曾鞏與王安石（世稱“王荊公”）兩人不僅是同鄉，還是親戚。荊公路因王安石故居、祠堂位于此地段而得名，是江西省第三批省級歷史文化街區。在這里，青磚黛瓦、古色古香的贛派建筑密集分布于街道兩側，中醫館、剪紙藝術館等業態更實現了靜態歷史與活態生活的有機結合。“在撫州城市漫步非常有感覺，每一步都能踩在歷史的脈絡上，能直觀感受到這座城市對文化的重視。”來自長沙的游客劉淳說。

　　撫州通過城市更新盤活文化資源、創新旅游業態、優化服務配套，一系列沉浸式文化體驗項目應運而生。擬峴臺景區運用數字技術重現王安石、曾鞏等歷史名人的詩詞意境；升級后的湯顯祖大劇院，既保留傳統戲曲演出精髓，又增設沉浸式體驗區。隨著旅游線路的優化和智慧平臺的完善，“快旅慢游”體系日趨成熟，游客出行更便捷，體驗更豐富。

　　值得一提的是，歷史名人還成為撫州文化交流的橋梁。2025年第七屆湯顯祖國際戲劇交流月活動中，湯顯祖與莎士比亞隔空對話，《牡丹亭》與《羅密歐與朱麗葉》的經典段落交織碰撞。130余場中外優秀戲劇作品連番登場，10余所中外高校的年輕戲劇力量匯聚一堂，湯顯祖筆下的唱詞在家鄉迎來跨越山海的回響。

　　繼2024年浙江寧波、安徽含山、上饒玉山、撫州王安石國際研究中心共建“王安石文化戰略聯盟”后，撫州因王安石締結的“朋友圈”持續擴大——2025年12月，撫州聯動南京、寧波、含山、玉山、南昌等王安石行跡地的書法名家，共同舉辦“荊公故里王安石詩文書法展”。藝術家以筆墨丹青詮釋王安石的詩文與精神，帶領觀眾重回那個群星璀璨、風華萬千的時代。王安石當年行走過的地方，如今正以文旅為紐帶，將散落的文化遺存串聯成線，讓一處處行跡地成為鮮活的歷史注腳，也讓這幅文旅融合的藍圖未來可期。（本報記者 王竹青）