“新”年味里品變遷 “京”彩年中繪新卷

2026年春節假期，北京文旅市場呈現人氣旺、消費熱、年味濃、科技范、國際化等特點，9天超長假期累計接待游客1984.3萬人次，實現旅游總花費331.4億元。從傳統廟會的守正創新，到商圈里“賽博”年味的科技賦能；從文商旅體展融合的春節模式之變，到入境游客“當一天北京人”的文化體驗，丙午馬年春節的北京，呈現出前所未有的“新”年味——既守住了京味年俗、老字號煙火、非遺匠心的根脈，又以科技、創新和開放的姿態，讓人們在“京”彩年的畫卷里，照見新北京的時代變遷，感受到傳統文化的生生不息。

京城新春“馬力”全開，傳統年味煥發新活力

春節期間，全市舉辦40余個各具特色的廟會燈會游園會活動，數量、規模均創新高，各大廟會以京味年俗融合科技體驗為亮點，打造“日逛廟會、夜賞燈彩”全時段、沉浸式新春盛宴，讓市民游客在煙火氣、文化味、科技感中感受地道京味年。這個春節，北京興起了老字號消費熱、非遺體驗熱。隆福寺新春市集成為春節假期“頂流”，義利面包、稻香村糕點、六必居醬菜、兔兒爺文創等京味美食、非遺文創深受市民游客喜愛。地壇廟會、龍潭廟會、廠甸廟會等傳統經典廟會人氣爆棚，帶來民俗表演、科技潮玩、特色市集等多重驚喜，是市民游客過年的“必打卡地”。

馬年總臺春晚讓人感受到中國新質生產力一日千里的速度。海淀新春科技廟會集結總臺春晚同款及頂尖機器人“天團”，帶來“AI過大年”先鋒體驗。大都新春廟會在“國家會客廳”帶來“百姓喜樂薈”，六大特色展區讓人目不暇接。宛平新春戲曲梨園廟會將宛平城與盧溝橋化作“流動”的劇場，帶來跨越時空的新春奇遇。圓明園新春燈會、石景山游樂園新春燈火游園會、世界公園京彩新春彩燈嘉年華、龍慶峽冰燈藝術節等精彩紛呈的燈會活動豐富了夜游體驗。

北京城市副中心所在地通州因水而興，這個春節假期運河西岸首度成為年味打卡地。“馬上有福”京津冀文化市集以“福”為核心，巧妙地將“享口福、飽眼福、悅耳福”融為一體。游客既能品嘗地道美食，欣賞非遺文創，還能在游船上偶遇一場別開生面的文藝演出，實現了“水岸聯動”的全新體驗。在城市副中心的商業新地標灣里，一場名為“灣里YOUNG購”的馬年狂歡更讓藝術與傳統交融，500余種文創好物讓傳統手作變得潮趣十足，讓市民在購物的同時把“馬年吉祥”帶回家。

北京市文旅局聯合天津、河北、廣西、內蒙古等11個省區市，共同開展“馬年春節進京過年”系列活動，各地年貨好物、地方美食、特色演出等分別亮相朝外商圈、石景山游樂園、城市副中心運河西岸、龍潭廟會、地壇廟會等新春活動，為京城延續了四十余年的傳統年俗文化活動帶來不同以往的差異化體驗。系列活動中，26款“北京禮物”新春禮單和4款定制新春大禮包銷售火爆，吸引眾多市民游客在各大門店和新春廟會等多元場景選購“北京禮物”，累計銷售額超千萬。

2月22日，米蘭冬奧會圣火在意大利熄滅。作為上一屆冬奧會的主辦地，以“京韻滿新春·冬奧耀京城”為主題的文化廟會在北京國家會議中心二期大都廟會和龍潭春節文化廟會同步舉行。在大都廟會上，占地150平方米的冬奧文化主題展區，融合中國春節傳統文化，將北京“雙奧”與米蘭冬奧串聯在一起。文創禮品區展銷米蘭冬奧會特許商品、北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”馬年系列文創等；非遺手作區則有烙畫葫蘆、掐絲琺瑯等非遺項目代表性傳承人與觀眾互動。在龍潭春節文化廟會上，冬奧主題裝置與文創產品同樣巧妙融入，打造了一場市民高參與度的新春民俗盛宴。正月初一至初六，“京韻滿新春·冬奧耀京城”文化廟會累計接待游客41萬人次，文創展售額超7萬元。

商圈年俗消費“人財兩旺”，入境游增長強勁

春節假期，北京共開展460余項“樂購新春·京彩四季”主題活動，年俗消費活力在多個商圈集體迸發。其中，隆福寺商圈新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創等多元業態，商圈客流同比增長4.2倍；灣里創新打造“文旅商+沉浸式體驗”模式，帶動環球影城商圈客流量同比增長2.2倍；三里屯太古里攜手品牌打造潮流舞獅文化主題展覽，帶動商圈假期客流量增長20.7%；首鋼園光影秀、藝術展覽、冰雪體驗多元化節慶活動，有效帶動園區消費升溫，新首鋼園商圈假期消費金額同比增長23.6%。

一系列硬核科技體驗，也為商圈更新消費場景增色添彩。海淀區新春科技廟會設置智慧年貨集市、機器人“最火店員”等科技互動展區，推動科技體驗與消費場景深度融合，拉動中關村商圈客流量增長86.3%。經開區開展全市首個自動駕駛乘車購物聯動優惠活動，“蘿卜快跑”攜手周邊商圈打造“科技+消費”融合創新場景，帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。

市商務局數據顯示，春節假期期間，重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業累計實現銷售額84.5億元，其中實體商業“人財兩旺”，同比增長12.4%。據手機信令和第三方大數據，全市60個重點商圈假期客流量5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現消費金額154.3億元，同比增長2.2%。

此外，入境游也貢獻了消費新增量。春節前，首都機場王府井免稅首店揭牌營業，大興機場新春市集打造一站式國際商品選購新場景，據第三方大數據測算，北京市入境游客“購”類消費金額同比增長73.2%。由于春節假期疊加英、加免簽政策落地紅利，北京入境旅游市場持續升溫。在鼓樓舉辦的2026年春節“澳洲萬人游北京首發團”歡迎儀式上，首批60名澳洲游客深度體驗“當一天北京人”的胡同游，也同步拉開了澳洲萬人分批暢游北京的序幕。與此同時，赴美國紐約、希臘雅典等8個海外城市舉辦的“瑞馬呈祥”歡樂春節文化交流活動，吸引47.8萬名當地民眾參與。“莫斯科送冬節”在朝陽公園舉辦，同期在莫斯科開展“歡樂春節”活動，實現友城文化“雙向奔赴”。

打卡公園博物館，尋“馬”踏春熱度高

春節假期文博熱持續升溫，越來越多的市民游客選擇將打卡博物館作為歡度新春的新年俗。2月15日至23日，北京地區博物館累計接待觀眾約328.415萬人次，較去年同期增長20.61%。各大博物館內人潮涌動，人們在歷史韻味中感受文化年味。馬年“話”馬，各博物館推出的生肖主題展覽人氣旺。市民游客紛紛到博物館里尋“馬”，解鎖春節新玩法。從商代刻有“馬”字的甲骨殘片，到秦代的鞍馬俑、西漢的木胎漆馬，再到唐三彩黑釉陶馬、宋代《狩獵圖》、清代《十八駿圖卷》……走進中國國家博物館“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”，各個時期不同的馬形象讓人目不暇接。徐悲鴻紀念館的參觀熱度攀升，來自五湖四海的觀眾慕名參觀“奔騰尺幅間——館藏馬主題精品展”，透過一幅幅經典畫作，感受“自強不息、開拓奮進”的駿馬形象。

長假期間，市民游客游園熱情高漲，紛紛走進年味濃郁的各大公園，盡享生態福祉，沉浸式感受“公園里的中國年”的獨特魅力。9天長假，全市公園共迎來八方來客1258.50萬人次，日均游客接待量139.28萬人次，同比增長18.79%。其中，北京市屬公園以“公園過大年 園趣中國年”為主題，將傳統年俗、園林生態與時代活力深度交融，推出九大主題、百余項特色活動，游園活動因為加入了很多時尚元素，打造出有別于以往的新年味。

陶然亭、紫竹院、玉淵潭三家公園冰雪嘉年華持續火爆，陶然亭冰雪嘉年華集齊雪圈、雪滑梯等經典項目，企鵝漫步互動喚醒老北京冬日記憶；玉淵潭冰雪季引入三條百米長大型冰滑梯，讓游客體驗速度與激情；紫竹院歡樂冰雪季創新融入科技與趣味元素，智能機器人載歌載舞、憨態企鵝萌趣登場，為傳統冰雪活動注入全新活力。香山公園“松林市集”匯聚牛街特色熟食，AI煎餅機前游客絡繹不絕，蘋果白芷飲等熱飲為游園增添暖意。

有看有玩，更有文化底蘊。中國園林博物館“騏驥獻瑞 福滿園林”系列展覽，“坰野彭彭——馬文化展”通過繪畫、瓷器、建筑構件等展品，多維視角解讀馬文化深厚底蘊，古建彩畫、雕版拓印、寫福字春聯等非遺體驗活動，讓游客親手感知傳統匠藝。路縣故城遺址公園以“文脈永續 春滿故城”為主題，讓2200多年前的漢代城址煥發光彩，1000余個紅燈籠與夯土城墻中國結相映，“漢風尋馬 故城探秘”科普游園活動推出打卡挑戰、答題兌獎，非遺市集、民俗表演、馬文化特展讓歷史底蘊與節日氛圍完美交融。

“鄉村過大年”氛圍濃，活動火熱全域開花

鄉村旅游市場在春節期間呈現“活動全域開花、消費熱度攀升、業態融合創新”的特點。市文化和旅游局以“漫游京郊”智慧平臺為核心抓手，聯動各區豐富鄉村旅游產品供給。假期期間，“漫游京郊”智慧平臺通過短視頻、直播等方式，為京郊目的地帶來超2800萬人次曝光，直接帶動成交訂單3.1萬個、交易額突破千萬元，夜間游覽、深度體驗類產品消費占比顯著上升。昌平白浮泉新春廟會、懷柔紅螺寺祈福游園會、房山周口店鎮歷史研學線路等傳統與新潮交融的京郊鄉村旅游活動受到市民游客歡迎。

大年初六，盡管大風降溫，但在昌平辛莊的新春市集，市民和游客的熱情絲毫未減。中午時分，記者看到村口停車場車位已停滿，市民游客絡繹不絕，有人談論著下午逛完市集，晚上還要去附近的滑雪場滑夜場。這個被譽為“京郊小大理”的村落熱鬧非凡，490米長的“創客街”在春節期間匯聚了近百家攤位和藝術工作室，涵蓋本地農產品、非遺手作、文創咖啡等多元品類，配套小型音樂會與民俗體驗活動。村中的彩虹天使咖啡屋主要雇傭聽障人士作為店員，通過手勢和文字與顧客交流，提供溫暖而無聲的服務體驗。

午后，咖啡店里的客人多了起來。78歲的熊奶奶套上志愿者的紅圍裙，坐到鋼琴前，一曲《我的祖國》演奏完畢，贏得滿場掌聲。熊奶奶的女兒告訴記者，媽媽做了一輩子教師，退休后自學鋼琴，今天全家人特意來咖啡屋做一天志愿者，度過一個與眾不同的春節假日。游客王女士被這里的人文氣息和“社區鄰里感”所吸引，她說自己第一次來辛莊，沒想到過年還能體驗到這樣一份獨有的新春浪漫。在“云朵朵廚房”面包店，結賬的顧客排起了隊，主理人介紹，今年的市集橫跨春節假期，由于攤位多、業態豐富，吸引了大量游客，今年是新春市集開辦以來業績最好的一年，店里的營業額比平常多出五成，正是這份青年創客云集的聚合力，讓辛莊的美麗鄉村新風采一年比一年好。

多部門聯動，護航新春“京”彩年

今年春節假期，全市各大商圈、廟會、公園景區持續火熱，天壇公園、頤和園等景區客流量達單日歷史峰值。北京警方“一點一策”動態調整疏導措施和警力部署，全力護航平安祥和的新春佳節。龍潭、地壇、廠甸等傳統廟會備受關注，園區客流持續高位，周邊道路承壓明顯。為確保活動安全有序，警方會同相關部門和主辦方，科學規劃客流、車流流向，動態調整疏導措施，全力提升通行效率。在龍潭廟會，警方根據園區開放時間和客流高峰時段，對入口排隊區、緩沖區、安檢區進行精細化調整，設置分區排隊、分層引導與單向組織流線。在西城廠甸廟會，警方現場劃分核心區、外圍控制區、外圍緩沖區三個區域，實行分級預警、動態調整。同時，根據現場實際車流量，動態升級服務管理措施，并設置專門的機動車落客區域，為游客提供便利。假期尾聲迎來返程客流、車流高峰。北京公安交管部門在進出京主要通道、交通樞紐及高速公路等重點點位加大警力投入，及時發現并快速處置影響通行的突發情況，為市民節后返程營造安全有序的道路交通環境。

全市市場監管部門也在春節期間聚焦交通樞紐、商圈景區、住宿餐飲等重點區域，綜合運用智慧監管手段，采取現場與非現場檢查相結合的方式，累計檢查經營主體1.6萬余戶次。全市30余處春節廟會、超1000個食品攤位，創新建立“廟會舉辦地+商戶注冊地”雙向協同監管。對承辦年夜飯等近千家重點餐飲單位，市場監管部門進行逐一檢查，督促企業落實主體責任、規范經營。對大型農批市場畜禽產品，則開展錯峰夜查行動，從嚴守好“肉案子”安全關口，實現風險前置、閉環管理。全市設立400多個價格監測點，實現“智慧監測+精準預警”，對米面糧油、肉蛋菜奶等40余種重要民生商品進行每日價格監測。此外，大型游樂設施、客運索道特種設備通過“一臺一碼”智慧監管系統，實行每日運行前檢查與試運行核驗。（記者 邱偉 陳強 孫穎 卓然 楊天悅 鹿楊 李祺瑤 朱松梅 代麗麗 孫瑩 張楠）